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精品文档 你我共享 论文题目 : 公益广告的商业价值研究 院部名称 : 文学与传播学院 专 业: 广告学 学生姓名 : 翟卫华 指导老师 : 丁晓民 AAAAAA 精品文档 你我共享 公益广告的商业价值研究 摘要 经济的发展随之而来的商业广告之间的竞争日益激烈， 由于广告管理法规的 不健全，企业受经济利益诱惑， 广告从业人员素质较低等原因， 商业广告的弊端 逐渐显露。 为了使企业和其产品能够受到关注获得更长的生命力， 要在日益泛滥 的广告中被消费者关注到， 公益广告的商业价值开始受到一些大企业的关注和运 用。但是目前消费者对公益广告的商业价值的认识还存在很多不足， 一些企业也 由于资金、信誉等问题对公益广告的商业价值在认识上也存在一些问题使得其商 业价值并没有得到充分发挥。 关键字 公益广告 商业价值 竞争 宣传方式 正文 一、消费者对公益广告价值的认识 近几年我们可以看到越来越多的企业赞助公益广告， 例如安徽卫视举办的由 中国蓝梦之蓝品牌赞助的 《势不可挡》节目并提供梦想公益助金， 央视的梦想合 唱团公益节目， 通过明星带队唱歌比赛赢得公益资金给需要帮助的人， 营养快线 赞助为留守儿童盖宿舍等。 公益广告的商业价值正在被企业发掘和利用， 并且通 过调查发现大多数消费者对公益广告的商业价值存在不清楚、 不确定、模棱两可 的认识。他们表示公益广告对自己的购买行为有影响但是对广告主是谁并不关 心，购买的动机也是因为公益广告唤起了关注社会的爱心。 一方面， 大多数人认 为公益广告内容表现不能向商业化倾斜不可以包含商业因素， 这样会使公益广告 变得有目的性功利化， 公益广告只有剔除掉里面包含的商业价值， 才会成为好广 告。但是， 另一方面他们又期待着企业能加深对公益广告价值的认识， 更多的去 赞助公益广告为公益广告提供资金，关注社会奉献爱心。 消费者对公益广告商业价值的认识还很不清楚，究其原因： 1、很多消费者认为公益广告的价值只在于社会价值。这是由历史积习和惯 有思维造成的。早先的公益广告多为宣传形式单调，表现刻板，风格单调，造成 人们对公益广告的理解心存狭隘，这就造成了大家对公益广告商业价值的漠视， 不去挖掘公益广告的深层功能。例如使上千万人感动深受影响的《给妈妈洗脚》 和《family 》央视公益广告，人们只看到了公益呼唤道德、亲情的一面，而很少 有人去关注他的广告商所彰显的企业文化内涵。 2、对于公益广告的创作上，主题狭窄、创意匮乏，数量稀少、不成体系， 丧失了公益广告应有的影响力， 自然难以进一步传达出商业价值， 使得其商业价 AAAAAA 精品文档 你我共享 值不能得到正常显示被隐藏了。 3、企业的宣传模式单调，死板，注重表现企业商业化。在我国的企业