《品质：市场的通行证》正式版.docxVIP

课题 __第十四课《品质：市场的通行证》（ 1）品质赢得市场 主备教师 参与教师 初二全体思品教师 审核人 课 时 第1课时 授课时间 1、知识与技能： 了解产品品质的概念及品质对一个企业的重要作用；能够关注产品的品质，不被虚 教 学 假广告所迷惑。 目 标 2、过程与方法： 自主学习、合作探究与交流，理论联系实际，展示点评，梳理知识点。 3、情感、态度与价值观： 树立重品质的意识，自觉养成注重信誉和品质的优良品德。 重点 品质在市场经济中的作用（品质、品牌与市场拓展的关系） 难点 通过品质去判断企业和产品的好坏，不被虚假广告等表面现象迷惑。 方法 讨论、举例、讲解、展示、点评。 准备 相关图片、文字资料、多媒体课件、电子白板。 导 学 过 程 一、导入（ 2 分钟 ） 1.2003 年，金华火腿内惨杂敌敌畏； 2004 年，阜阳劣质奶粉导致“大头娃娃”； 2006 年，红心鸭蛋中查出 苏丹红； 2008 年，石家庄三鹿婴儿奶粉中惨杂三氯氰胺，导致婴幼儿患肾结石、肾衰竭，严重者死亡； 2011 年，南京市市场上的猪肉中含有瘦精。上海超市出现上色馒头。 ⑴是什么原因最终使这些企业倒闭？ 违反国家的法律，不讲职业道德，损害国家、社会和消费者的利 益，不能够做到诚信经营。①法律意识。 ②品质意识。③竞争意识。 ④诚信意识。⑤开放意识。⑵谈谈对诚信的认识？ ( 诚信的重要性 ) ①“诚信”是人们普遍认同的最重要的商业道德。“诚”要求人们诚实经营，不制造和销售假冒伪劣产品，不欺诈，不坑蒙拐骗；“信”要求人们重合同，重承诺，遵守契约。 ②诚信经营是企业在市场竞争中的立业之基、兴业之本。③对个人而言，如果没有了诚实，将无法在社会上立足。在我们的学习、工作和生活中，诚实是最起码的品德。 品牌大搜索 : 说说你所使用或了解的产品品牌___ 饮料食品、服装鞋帽、家用电器 二、出示学习目标并阐释，明确重难点（ 1分钟 ）： 学习目标： 1. 什么是品质？ 2. 品质在市场经济中的作用（品质、品牌与市场拓展的关系）。 诚信在市场经济中的重要性。 三、挑战新知识 （一）【知识链接】 （ 2 分钟 ） 1. 为什么说市场经济是法制经济？ 2. 经济立法的重要性？ 3 在市场经济中，消费者怎样才能维护自身的合法权益？ 4. 消费者享有哪些权利？ 本环节教师个人教学设计： （二）【基础知识】（ 10 分钟 ） 请同学们阅读课本 P123 至 P126 的内容，通过勾画、圈点、标注等方式，找出以下问题的答案 1、什么是品质？⑴竞争力是企业经营命脉之所在。企业产品的竞争力若不强将会有什么结果？ 品质就是产品的质量，指产品能够满足人们某种需要而具备的特征，一般表现为产品的适用性、可靠性、安全性、经济性和使用寿命等。企业产品在市场上就无法面对挑战，难于赢得市场，就会面临生存的危机。 ⑵ 决定一个企业产品竞争力因素有 : ⑴产品的质量宣传力度 ⑵服务态度 ⑶内部的管理 ⑷价格传力度等。 其中哪个因素最重要？为什么 ?对企业来说，品质就是面向顾客，以顾客为中心，满足顾客的需  ⑸宣 求。只有高品质才能赢得市场竞争的主动，不断创造新的市场机遇。 ⑶ 有些企业仅仅想通过产品的包装、广告宣传来树立品牌，提高市场占有率，来拓展他产品的市场。这样的做法行吗？为什么？ 是行不通的。这种舍本逐末的做法忽略了一个最根本的问题——产品的质量。没有产品品质作保障，市 场拓展只能是无源之水、无本之木，是缺乏生命力的。只有最大限度地提高品质，才能从根本上扩大产品的市场占有率和影响力，才能在市场竞争中走得更远。 品质在市场经济中有什么作用？⑴品质是市场竞争力的第一杆。⑵品质是拓展市场的关键。 办好超市的四个因素：①质量②价格③购物环境④服务态度哪一个因素是最重要的？为什么？本环节教师个人教学设计： （三）【重难点学习】 （ 18 分钟 ） 1.1993 年，海尔品牌成为首批中国驰名商标； 2005 年，海尔品牌价值高达 702 亿元。海尔品牌始终坚持三高原则：高质量 、高服务 、高要求 。自 2002 年以来，海尔品牌价值连续四 年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集 成等 16 个主导产品被评为中国名牌。其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌， 2005 年 8 月 30 日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。海尔靠什么赢得世界一百多个国家的市场成为中国第一品牌？ 产品的品质、信誉、知名度、良好的售后服务、企业的质量意识、发挥员工的创造性、技术革新、领导 者的个人魅力 .... 这是由海尔产品高品质决定的。即产品质量、