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中小企业 ci 战略建立与品牌推广 中国从半殖民地半封建社会直接跨入了社会主义初级阶段。 在改革开放中， 又从社会主 义计划经济逐步转向以公有制为主体、 多种经济成份并存的社会主义市场经济。 对人类社会 在激烈的市场经济竞争中总结出来的产物—— CI 战略，在我国经过近 10 年的启蒙阶段中发 展，至今形成上万家 CI 策划公司，对一大批企业进行了 CI 策划，取得了初步成效。 但所有 的 CI 策划方案中称得上经典之作的却不多。 其原因是： 对 CI 缺乏统一认识， 缺乏立足于于 中国的国情， 缺乏植根于传统民族文化， 缺乏结合企业在管理上的长期经济行为， 缺乏树立 服务社会的意识等等。而急功近利，生吞活剥国外 CI 模式，给企业带来失误， CI 也因此而 夭折。 因此， 要创立有中国风格的企业 CI 战略这一项长期的复杂的艰巨的规范的系统工程， 除借助适合我国国情的国外 CI 战略经验外，还必须得到政府的支持，以中国传统文化为根 基。结合市场经济客观规律和广大消费者需求， 在各行专家们的真诚帮助指导和员工们共同 努力下， 要求企业家持严肃态度、 严谨作风和严格执行的基础之上， 在经营管理中采取有长 远计划和随机应变措施， 全方位树立企业形象， 赋予企业和产品丰富的文化内涵， 在实践中 探索出有本企业风格的 CI 战略，以全新的企业形象来推动我国民族形象和国家形象建设， 才能使中华民族屹立于世界民族之林。 文化是综合国力的重要体现，是知识形态的生产力转化为物质形态生产力的源泉。 CI 是人类共同智慧的结晶，企业导入和开发 CI 是企业文化内涵的一种深层次管理表现，是强 化企业独特的经营理念和精神文明， 是被证明了能够推动经济快速发展的有效方法， 是企业 在市场竞争中的重要财富和资源。 CI 战略与企业文化相辅相成。 CI 战略的开发实施是企业文化的创立和培养的过程。 CI 是英文 CORPORATE IDENTITY 的缩写， CORPORATE 是企业的意思，而 IDENTITY 是身 份、标识、本质等的意思，我国对 CI 还没有一个标准的译法。所以，我们在实践中直接使 用 CI ，以避免不必要的混乱。从中文的意思普遍简称企业形象识别系统，其包括 MI( 理念 识别系统 )、BI( 行为识别系统 )和 VI( 视觉识别系统 )3 个子系统， 系指企业哲学、 政治、 经济、 文化、设计 5 个理念内涵，相互关联，相互影响，形成一个有机整体的。 1． CI 战略的特征： (l) 从市场行销水准、 服务水准、 设计表现水准， 提升为经营哲学水准的具体行动， 而非空泛的经营理论与策略，可以直接指导企业的营销实践； (2) 其职责划分不单是广告、 宣传部门， 而是统筹整个公司的所有部门， 上下皆兵。 (3) 企业信息传达的印象，不单指向消费者，同时对公司内部员工、社会大众、机 关事业团体告知讯息。 (4) 企业信息传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有 媒体。 (5) 不是短期的即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统化作业。 可见， CI 对于创造更好的竞争环境而言是不可缺