基于旅游虚拟社区价值共创的云南文化旅游IP构建研究.pdfVIP

摘要 摘要 互联网的发展改变了游客的出行习惯，虚拟社区的兴起将用户流量分割在 多个平台，用户互动的过程同时也是增权的过程，为社区、企业带来的价值愈 发明显和重要，也促使旅游政府和企业思考如何去改善产品和服务、创新分发 渠道、维系用户情感。在国家层面文化和旅游局合并之后，如何促进文旅融合、 焕发旅游和文化生机更是旅游产业研究的热点问题。着眼于这些疑问，联系近 两年备受关注的 “旅游IP ”热点话题，本文提出将旅游虚拟社区选作平台，通 过用户价值共创的旅游IP 作为文旅融合的落脚点和路径指导，以期为云南文化 和旅游融合做出探索。 本文主要从以下几个部分展开研究： 首先，通过文献研究法，梳理了旅游虚拟社区、价值共创以及旅游IP 目前 的国内外相关研究，并分别阐述了三个关键词的概念。对于旅游IP 这一较新概 念，从旅游形象、旅游品牌对其溯源探究，在综合各学者研究结论的基础上给 出本研究语境下的定义：旅游IP 是旅游与文化创意融合的新型产业链生态。旅 游IP 是以自带流量的当地文化为内核，讲述有趣的故事，传播一定的价值观， 聚合相似价值主张的游客群体并促成其身份标签与认同，在互动中不断衍生出 具有社区情感和文化创意的产品并与其他产业融合，形成可进行商业变现的产 业链。此外，社会认同理论、情感依恋理论、符号学理论、场景理论以及故事 理论是支撑本文理论和实证研究的支撑。 其次，在文献研究和行业实践观察的基础上，进一步对旅游IP 的理论进行 系统的总结，包括旅游IP 的要素、特征及类型，并列举了国内外四个旅游IP， 从概况、发展历程出发，总结其成功经验，探索出基于旅游虚拟社区价值共创 的旅游IP 构建路径。 再次，结合云南文化旅游资源禀赋和客源市场调查，并回顾了云南文旅融 合探索历程，以此得到云南文化旅游IP 的打造基础。云南具有丰富的文化旅游 资源，大体可分为即遗产遗迹类、红色与抗战类、民族、节庆与边地类、观光 康体休闲类、城镇村落与园区类以及文化设施与演艺影视类文化旅游资源。云 I 摘要 南在文旅融合的探索较为前卫，在IP 方面也做出了很多实践，作为互补，本文 对不同类型的旅游IP 元素展开设计。 最后，基于前述总结的旅游IP 构建路径对云南选取七类元素进行IP 构建 的实证研究。选取云南优质内容类IP 元素 《芳华》和 《消失的地平线》、媒体 催生类旅游IP 元素滇池海埂大坝和丽江听花堂客栈、传统文化类旅游IP 元素 哈尼族蘑菇房和白族扎染工艺、节事活动类旅游IP 元素佤族摸你黑节，以“IP 元素挖掘——IP 符号设计——IP 产品设计——IP 整合营销——IP 授权衍生” 为基本路径，分别进行完整的旅游IP 构建。 关键词：文化旅游IP ；旅游虚拟社区；价值共创；云南 II 目录 目录 第一章 引言 1 第一节 研究背景和意义 1 一、研究背景 1 二、研究意义 3 第二节 国内外文献综述 4 一、旅游虚拟社区4 二、价值共创 6 三、旅游IP 8 四、文献述评 9 第三节 研究思路、方法及技术路线 10 一、研究思路 10 二、研究方法 10 三、技术路线 11 第四节 研究内容及创新点 12 一、研究内容 12 二、创新点 13 第二章 相关概念与理论基础 14 第一节 相关概念 14 一、旅游虚拟社区 14 二、价值共创 14 三、旅游形象 15 四、旅游品牌 16 五、旅游虚拟社区、价值共创、旅游IP 三者关系 17 第二节 理论基础 18