利用广东电信营业厅进行公司形象和品牌产品推广的专业策划案.docVIP

利用广东电信营业厅进行企业形象和品牌产品推广策划方案 电信营业厅是电信部门进行产品销售和用户服务关键窗口，也是电信部门脸面，同时它发明了很多和广大消费者直接接触机会，并含有了利用这些机会进行宣传资源，这些全部是吸引我们在这么场所进行宣传基础，并期望以此搭建中广视讯和用户之间直接沟通平台，从而处理我们宣传资源不足问题。 广东电信ADSL宽带业务是其主营之一，同时ADSL用户成为了互联星空主力用户群，在用户受理安装宽带同时，带宽和内容是现在用户考虑首要问题。此次在电信营业厅搭建展台目标就是在于借助用户在办理宽带同时，让用户能够比较直接经过我们展示，了解中广视讯，了解我们所提供产品，并经过促销手段直接吸引用户成为企业包月用户，在用户心中起到先入为主效果，加深用户对中广视讯品牌产品认知度和忠诚度，并借此将企业各个栏目标购置量和浏览量有较为显著提升。同时，也增加了电信在促销宽带时候增加了一个卖点。 展示目标 因为这次活动是长久宣传行为，给用户第一印象相当关键，经过我们展示要达成以下多个目标： 让用户了解，星空视讯所提供产品内容，和出色程度。 让用户了解，怎样成为我们付费用户，步骤怎样，她需要做什么？ 让用户了解，享受我们所提供服务所要支付费用，和付费方法和渠道。 让用户了解，除了收看出色内容之外，我们还能提供其它参与性活动，更有机会取得以外惊喜。 经过这次和电信合作，在竞争环境中，期望达成多个目标： 利用先入为主优势，尽可能屏蔽竞争对手，使其无从效仿。 确立同类产品中主导地位，建立区分于竞争对手品牌形象。 借此整合本身产品模式，化散为整，相互联络，有机统一。 突出活动目标在于增加电信卖点，以此争取电信更大宣传支持和其它相关资源。 在巩固老用户基础上，经过开发新用户，对节目包销售量和内容浏览量、点击率进行拉升。 二、 展示针对对象 活动针正确关键目标用户市场是：正在新装宽带用户群体；从未体验过我企业提供服务。 活动针正确次要目标用户市场是：已装宽带用户群体；从未体验过我企业提供服务。 ?三、 展示专题： 专题：（待定） “出色‘网’事，尽在星空视讯” “宽网无限吸引力，出色视讯吸引你” 专题包装： 企业介绍介绍 产品目录介绍 产品内容介绍 收看渠道介绍 资费情况介绍 付费方法介绍 其它促销活动介绍  四、 展示采取方法： 借势电信口碑造势，降低其它渠道宣传费用及风险 在表示方法上突出电信行为 采取展板和设备终端组合方法，现有文字宣传又含有体验操作功效 发放特制用户操作手册（平时自取；特殊宣传日由专员介绍并发放） 当场订购，给纪念品进行奖励 展示开启，现场安排专门促销宣传人员进行讲解和散发宣传资料。 以后无遇重大促销活动，只进行必需现场宣传维护工作。 五、 活动时间和地点 正式开启时间：9月底（具体时间待定） 关键考虑到国庆节假期宽带市场需求量相对较大，能够利用进行开启大规模造势。展示开启当日，选择广东电信有代表性，人气较旺主营业厅进行现场展示宣传活动。 六、 广告配合方法 电信固定电话用户或拨号用户帐单（选定展示点城市） 捆绑广东电信其它宣传渠道以提醒方法进行信息通知。 七、相关人力、物资准备 人员安排 广东事业部 = 1 \* GB2 ⑴现场讲解服务人员 = 2 \* GB2 ⑵现场资料发放人员 = 3 \* GB2 ⑶现场设备技术人员 = 4 \* GB2 ⑷现场调度协调人员 = 5 \* GB2 ⑸展台搭建外协企业选择 上海事业部 = 1 \* GB2 ⑴相关文案准备人员 = 2 \* GB2 ⑵相关视觉设计人员 = 3 \* GB2 ⑶相关专题内容准备人员 物资准备 广东事业部 = 1 \* GB2 ⑴现场展台搭建： 背景板、相关业务介绍展板当地制作价格 = 2 \* GB2 ⑵现场操作终端采购价格 = 3 \* GB2 ⑶外协人员劳务费情况调查。 = 4 \* GB2 ⑷宣传资料：海报、单页材质和印刷价格 = 5 \* GB2 ⑸现场促销礼品价格 上海事业部 = 1 \* GB2 ⑴相关电视剧场、电视专栏、动感城市、网剧等产品文字介绍 = 2 \* GB2 ⑵海报、单页画面设计 = 3 \* GB2 ⑶相关特色专题内容筹备 3、相关辅助 公关企业：现场展区人员配置，假如能将展台设计制作一并打包外包，则能够减轻上海事业部视觉设计部门压力。 八、 后期延续 相关内容、资料更新、补充 整理出现问题，并立即调整、改善 随以后发展趋势，将逐步将覆盖面铺开 利用电信宽带业务其它销售渠道进行宣传，比如：向广东电信ADSL销售代理点添置宣传功效，利用这一渠道散发宣传资料。 九、 费用预算 （待定） 十、 意外防范 此次活动一经展开，势必会引发竞争对手注意