包装设计市场调查研究报告.docVIP

包装设计市场调研汇报 姓 名： 班 级： 学 号： 指导老师： 二〇一〇年十二月二十八日 包装设计市场调研汇报 调查目标： 为了愈加好了解包装设计流行趋势和专业设计规范，我们必需从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛类别，所采取多种工艺和各方面配套设计全部很考究。我想经过此次调研了解包装设计共同点及其色彩、造型等方面设计实例，从而更全方面了解消费者心里，使我们设计出来东西既符合艺术审美感又符合市场需要，二者达成共赢目标。 调查对象： （1）、调查地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。 （2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用具类包装等。 （3）、产品类型：产品包装设计 （4）、产品价格：依据品牌不一样价格也有所差异。 调查方法： 市场走访、网络资料搜集 调查内容： 包装设计作为一门关键平面设计分类，其文化内涵不仅是特定文化符号装置，它表现了设计师对自然社会和人类文化产生情感和体验，我们要深入完善包装设计主体机制，提升包装设计载体信息传输能力。在包装设计发展中，正确把握设计理念和包装符号原因在设计创作中互动关系，才能使包装外在界面以直接、艺术化形象诉诸于人视觉，从而在商品营销活动中，引导大家消费选择，提升时尚消费品质。 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等组成要素入手，在考虑商品特征基础上，遵照包装设计部分基础标准，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最好包装设计方案。假如从营销角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性关键原因，个性化包装形象是最有效促销手段。 （一）包装图案设计 包装图案中商品图片、文字和背景配置，必需以吸引用户注意为中心，直接推销品牌。包装图案对用户刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性购置行为。它设计要遵照基础标准： 1．形式和内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2．要充足展示商品。这关键采取两种方法，一是用形象逼真彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是很流行。 3．要有具体详尽文字说明。在包装图案上还要有相关产品原料、配制、功效、使用和养护等具体说明，必需时还应配上简练示意图。 4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充足表现商品本身固有色，而是更多地使用表现大类商品形象色调，使消费者产生类似信号反应一样认知反应，快速地凭色彩确知包装物内容。比如万宝路烟盒上身采取暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔阳刚之气。烟盒上方饰有烫金菲利浦·莫里斯企业标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色Marlboro商标，更使人认为万宝路气度不凡。 5．包装关键展销面表现。通常在一家企业生产或以同一品牌商标生产商品，不管品种、规格、包装大小、形状、包装造型和图案设计，均采取同一格局，甚至同一个色调，给人以统一印象，使用户一望即知产品系何家品牌。 6．要注意功效设计。包装图案中功效设计关键表现在以下方面： ①保护性能设计，包含防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 ②方便性能设计，包含要方便商店陈列，销售；方便用户携带、使用等。 ③推销性能设计，即无需销售人员介绍或示范，用户只凭包装画面文图自我介绍就能够了解商品，从而决定购置。 包装图案设计手法，则要求以其简单线条、生动个性人物、搭配合理色彩等给消费者留下深刻印象。以苏格兰威士忌酒中皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成，用蓝、红、绿三种颜色宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发21年酒龄判定证实，整个包装显得典雅、富贵。以至于有人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意问题。不一样国家和地域有不一样风俗习惯和价值观念，所以也就有她们自己喜爱和禁忌图案，产品包装只有适应这些，才有可能赢适当地市场认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌多个。 （二）包装色彩设计 色彩在包装设计中占有尤其关键地位。在竞争猛烈商品市场上，要使商品含有显著区分于其它产品视觉特征，更富有诱惑消费者魅力，刺激和引导消费，和增强大家对品牌记忆，这全部离不开色彩设计和利用。 日本色彩学教授大智浩，曾对包装色彩设计做过深入研究。她在《色彩设计基础》一书中，曾对包