平面广告设计与制作(PhotoshopCS6+CorelDRAWX6)01.pptVIP

本章简介： 本章主要介绍了广告的基础知识，包括广告的概念、设计要素、分类、创意表现、编排设计以及设计流程等内容。通过对本章的学习，可以将书面化、概念化的知识运用到实践中，以进行符合商业化市场所需要的广告设计。 第1章 广告的 基本知识 了解广告的概念和设计要素 了解广告的分类和创意表现 了解广告的编排和设计流程 了解常用设计软件的介绍 课堂学习目标 1.1　广告的概念 现代社会中，信息传递的速度日益加快，传播方式多种多样。广告凭借着各种信息传递媒介充斥在人们日常生活的方方面面，已成为社会生活中不可缺少的一部分。与此同时，广告艺术也凭借着异彩纷呈的表现形式、丰富多彩的内容信息以及快捷便利的传播条件，强有力地冲击着我们的视听神经。 广告的英语为Advertisement，最早从拉丁文Adverture演化而来，其含义是“吸引人注意”。通俗意义上讲，广告即广而告之。不仅如此，广告还同时包含两方面的含义：从广义上讲是指向公众通知某一件事并最终达到广而告之的目的；从狭义上讲，广告主要指盈利性的广告，即广告主为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，耗费一定的费用，公开而广泛地向公众传递某种信息并最终从中获利的宣传手段。 1.2　广告的设计要素 广告文字 广告图形 广告商标 广告色彩 1.2.1 广告文字 文字是最基本的信息传递符号。在广告设计策划活动中，相对于图形而言，文字的设计