小家电市场营销策略问题、现状及对策研究.pdfVIP

毕业论文 题目名称： 小家电市场营销策略现状、 问题及对 策研 究 院系名称： 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师 ： 2012 年 5 月 论文编号： 200896324609 小家电市场营销策略现状、问题 及对策研究 The electrical appliences issure and countermeasures study of small household market markering strategy 院系名称：国际教育学院 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 2012 年 5 月 摘 要 小家电在中国的发展．是和中国消费者生活水平的提高以及消费观念的转变 密切相关的。中国消费者消费水平的切实提高以及消费者更加注重健康和追求更 有品质的生活是小家电在中国慢慢成长的重要原因。几十年的发展，家电行业的 产品也日新月异，同质化的产品已经不能满足消费者的需要。面对激烈的市场竞 争，面对不断增长的消费需求，产品的差异化、个性化越来越迫切的被消费者所 关注。因此如何把握小家电市场营销策略现状从而制定相应的营销策略是企业现 在面临的重要问题，要根据营销现状从中发现问题并制定相应的营销策略来解决 问题是小家电企业长久发展的关键因素。企业不仅要敏锐的跟随市场变化，还要 不断调整公司的营销策略，以求争得市场和消费者的认同。 本文通过介绍小家电市场营销策略的现状，发现其中存在的问题，并分别从 价格、产品、促销、渠道四方面提出相应的营销策略，以便对企业开展小家电产 品的营销工作，增强国内小家电企业的市场竞争力有所帮助。希望本文能进一步 丰富现有小家电市场的市场营销策略研究，对探索小家电市场营销策略贡献一份 力量。 关键词：小家电；营销策略现状；市场营销；问题；营销策略 Abstract The development of small household electrical appliances in China is closely related to the improvement of Chinese living standards and change in consumer attitudes. Chinese consumer spending level has improved and consumers pay more attention to health .More and more people have the pursuit of a better quality of life. There are all causes of the small household electrical appliances in China to grow slowly. Development of a few years, home appliances industry product also change rapidly, the homogenization of products has been unable to meet the needs of consumers. Faced with the fierce market competition, in the face of growing consumer demand, the consumers will pay more attention to the producti