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中国温泉旅游现状及发展战略 时间：2009-12-21来源：央视网旅游 一、中国温泉旅游综述 今年，国际金融危机和甲型H1N1流感的蔓延，给屮国旅游业带来了前所未有 的冲击，旅游业而临“非典”以来最困难的局而，入境旅游下滑，旅游增长放缓，旅 游就业形势严峻。但是，集旅游度假，休闲养生，健康理疗于…体的温泉产业，在半 前冷淡的旅游市场屮显示出温暖的势头。资料显示，2008年我国温泉企业…共接待游 客2130多万人次，销售收入近45. 7亿元，其产业链产值为510多亿元。究其因： 是人们对温泉产品健康认识H益增高；二是温泉旅游产品满足了游客养生休闲的需求; 三是温泉产品价格实惠适应不同层次的游客的消费习惯。 我国温泉资源十分丰富，开发的潜能很大。据2009年的统计：屮国地热资源 预测总量有36万平方公里，血近期可开采的温泉资源就达24刀平方公里。屮国是屮 低温泉地热大国，约占全球的8.6%。这些数字都表明了屮国地热温泉资源可开发利用 的潜力很大。 据新华社2008年11月20 FI报道：我国地质部门己经探明的温泉布藏3700 多出，已开发的约有1600多处，屮国温泉地热资源丰富的省市依次是：四藏、云南、 广东、河北、重庆、湖北、天津、福建、北京、海南、辽宁、湖南等。纵观我国温泉 旅游产业，从20世纪80年代初期开发到90年代末的大规模商业运作，竞争H益激烈, 至今，齐种形式、各种规模的温泉旅游企业遍布全国，取得了较好的经济效益和社会 效益。屮国温泉产业发展的形势、主流和趋势是好的。 存在的问题： 但是，我们要从温泉大国强国和世界级品牌的标准来耍求，还普遍存在盲H 开发，建营、文化内涵不足、同质同构化现彖严重、产品雷同、管理混乱、缺乏 规范、缺乏特色、缺乏品牌等诸多问题，对此进行理性地探讨，对我国温泉产业健康 持续地发展是极其重耍的。 二、中国温泉旅游现状 第一、产品雷同，缺乏特色。 温泉产业作为」种新兴的产业方式，正在迅速发展，然而伴随着开发热潮而 来的是温泉旅游开发模式和产品雷同化现象的日趋严重，同类型温泉旅游产品的竞争 十分激烈，导致温泉旅游企业经济效益低下，生命周期短暂，资源浪费严重。开发商 盲H开发，设计理念老化、陈旧，没有高品位的设计，造成温泉酒丿占软硬件不到位, 让客人感受不到温泉带来的欢愉。某些开发商开发温泉心切，没有做好足够的准备工 作，盲H照搬，大兴土木，结果往往是消耗大量的资金开发岀…些只有其形而无其质, 无内涵可言的产品。 我国部分地区也开发了」些主题温泉，如：海洋温泉、高山温泉、森林温泉、 皇家温泉、死海温泉、生态温泉、药疗温泉、l1J林温泉、鱼疗温泉、日式ilHL泉、热带 用林温泉、古镇汤院等等，都取得了较好的效果，值得学习借鉴。还有些温泉内按不 同需要和功能，搞了些灵芝汤、人参汤、半归汤、薄荷汤、香茶汤、香酒汤、鱼疗池、 鲜花池、桂花汤、咖啡汤等池子，以增加品味，吸引游客，增添效益。但毕竟太少， 大同小异，无质的变化、特色太少。 温泉旅游文化特色成为决定温泉旅游竞争力的关键因素。H前温泉旅游产品 和活动项FI主耍停留在温泉泡浴的层而上，缺乏特色的个性化产品，行业间…味效仿 的方式不能带来身的生命力，温泉旅游产品大多为干篇…律、个性化不足、主题不 鲜明，单…的温泉沐浴产品。同时急功近利的经营不能创造岀具有良好发展前。只有 差异化产品和服务创新，赋于产品不同的个性，不断满足市场对温泉旅游产业的需求, 才能创造岀别人无法复制的产品价值。 第二、行业混乱，缺乏规范。 产业规范不完善，产业道路靠摸索。温泉产业从兴起到成熟的阶段，止是各 种问题充分暴露的时候。相为数量的温泉旅游企业存在着以假乱真、以次充好的欺骗、 隐瞒现象，导致消费者对整个产业的质疑。东北财经大学王艳平博士分析了 FT本温泉 旅游开发的成败后指出，我国温泉产业开发初期速度快，总体规模大，政绩型、投机 型和哄抢型开发的热潮愈演愈烈，有的在来水屮加入化学物质假冒温泉，有的在温 泉屮掺入来水，有的将用过的温泉加温后循环利用，有的甚至用石油钻井机掠夺式 开掘地下温泉资源等等。产业弊病如得不到及时治理，产业的竞争就会衍变为价格的 比拼、规模的较量。同业间的无序竞争、恶性循环，不仅使企业疲于应付、效益下滑, 而且严重损毁着整个产业的品牌形彖。 如何规避行业间恶性竞争，IH相残杀的局而，…是要加强规范产业秩序，制 定严格的市场准入制度，要从矿热开采法规执行丄加大管理力度，耍尽快制定行业IH 律条例，行业规范管理办法，行业规范服务标准。 二是耍应培养温?泉旅游经营管理高素质队伍，培养、造就温泉旅游经营管理 专业人才；提高服务人员的专业服务技能，提高整体服务意识和服务业水平。还可学 习FI本实施温泉治疗医师认证制度，使温泉医疗服务专业化、规范化，通过各种岗位 培训来