中国国际顶级奢侈品品牌培养计划.docVIP

中国国际顶级奢侈品品牌培养计划 为积极响应党中央、国务院“品牌强国战略，遴选.培育 一批属于中国的国际顶级奢侈品品牌，金尊奢侈品集团在党的十 八大即将召开之际，特制定并启动“中国国际顶级奢侈品品牌培 养计划旨在帮助这批中国自主品牌建立国际高端奢侈品品牌 形象和良好的商业生态系统，为其实现可持续发展和获得最高品 牌附加值做出应有贡献。 第一阶段品牌推介 广大网友和商家可推介中国自主品牌加入“中国国际顶级奢 侈品品牌培养计划”，要求详细明确品牌所属品类，阐述品牌故 事.历史.含义等，概括品牌特色（不超过6个字），将“中国 国际顶级奢侈品品牌推介表力（见附件一）发送至本次计划唯一 指定邮箱：kinzimElive. cn,我们会邀请品牌营销管理界的专家 对所推介的品牌进行初步遴选，每个细分品类选出三个品牌，然 后将这些品牌公布在网上并启动第二阶段。 第二阶段【品类第一】网民公投 在每一个细分品类中，广大网友可以为自己内心认为最具奢 侈品潜质、最有可能成为国际顶级奢侈品品牌的中国自主品牌投 上神圣的一票，最后，我们将根据网民公投结果，在每一个细分品类中选择.确定一个品牌，把这个品牌培育成“国际顶级奢侈 品品牌J 主办方： 协办方： 金尊奢侈品集团 人民网“品牌强国”联合办公室 中国奢侈品协会 中国奢侈品联合会 附件一：“中国国际顶级奢侈品品牌推介表力 所属品类： 品牌名称： 品牌故事： 品牌含义： 品牌特色： 品牌定位： 品牌广告语： 附件一：“中国国际顶级奢侈品品牌推介表”举例 所属品类： 饰品一珠宝一钻戒 品牌名称： 中文：金尊英文：KINZUN LOGO:  品牌故事:2007年12月，刚大学毕业，到广东参加工作不久 的KTNZUN品牌创始人朱城铭看见公司老总经常会收到 一些朋友邮寄过来的包裹,后来听总裁秘书讲包裹里装 的是名表、红酒、高尔夫用具等价格昂贵的奢侈品，还 看见公司女同事为了买一件奢侈品品牌的衣服而省吃 俭用，当有一天终于把这件自己梦寐以求的奢侈品买下 来穿在身上而情不自禁流露出幸福的喜悦之情时，朱城 铭萌发了创建一家奢侈品网购商城的想法，专业从事奢 侈品电子商务，为繁忙的公司金领和追求时尚品位的公 司白领提供在线选购奢侈品和代送礼品服务。 品牌故事: 2008年2月，朱城铭邀请、聚集了几位大学同学共 同商讨创建中文版奢侈品购物网站事宜，注册了奢侈品 购物网站域名(KiiiZun.cn),取名金尊尚品，义在礼 尊天下。 2008年2月—2009年9月，为了让“金尊尚品” 网站给客户更好的体验，朱城铭研究学习了国外比较成 熟成功的奢侈品购物网站，如Gilt、net-a-port.等 网站的设计风格和运营模式。（金尊尚品创立之初，中 国国内还没有其他从事奢侈品电子商务的网站。）为了 给“金尊尚品融资，朱城铭不断在网上和图书城学习 融资方法，搜集了当时国内、国际100多家风险投资机 构的联系方式。为了能拿到国际顶级奢侈品品牌的代理 销售权，朱城铭以初生牛犊不怕虎的精神逐一给这些国 际品牌管理机构打电话商量代理销售事宜。 2009年—2012年，国内奢侈品电子商务网站如雨 后春笋，现在只要百度“奢侈品”三个字，首页几乎被 奢侈品电商网站的推广链接沾满，如此火爆，却此消彼 长！核心问题是：它们拿到代理销售权了吗？ 2010年3月，朱城铭转换思路，决定暂缓企求获 得国外奢侈品品牌代理权的计划，转而走“培育中国自 主高端奢侈品品牌”之路，旨在帮助中国自主品牌建立 国际高端奢侈品品牌形象和良好的商业生态系统，为其 实现可持续发展和获得最高品牌附加值做出应有贡献。 此时，朱城铭和他的同学们都已经到了结婚的年龄，他 决定就从“结婚钻戒高级私人定制服务”开始，为他的 即将结婚的同学量身定制全球独一无二的结婚钻戒。朱 城铭亲自邀请珠宝学院顶级设计师设计钻戒样式，亲自 挑选上乘克拉钻石和白金黄金,亲自委托高级工匠纯手 工打造了印有“KinZun.cn”字样的“金尊钻戒”，同 学们在拿到为他们量身定制、纯手工打造的全球独一无 二的结婚钻戒时，都流露出了幸福甜蜜的笑容，并给予 “金尊钻戒”极高的评价和肯定。这几枚“金尊钻戒” 承载着“中国奢侈品品牌崛起和强大”的梦想和使 命…… 品牌含义： KINZUN—王者之尊 王者?为梦想而奋斗 KINZUN--品位、身份、地位的象征 品牌特色： 低调品位从容 品牌定位： 结婚钻戒高级私人定制第一品牌 品牌广告语： 低调的奢华 持久的爱情一金尊钻戒 附件二: “品牌所属品类细分举例” 1、 1、 茶一绿茶/ （红茶、、）一竹叶青一 “问道力 酒一白酒/（红酒、啤酒…）一酱香型一 “茅台” 3、饰品一珠宝/ （手表、眼镜八）一钻戒一金尊4 3、 饰品一珠宝/ （手表、眼镜八）一钻戒一金尊 4、 服装一男装