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郑州市中年女性服装消费行为分析 委托单位： 报告日期：2012年12月28日 目录 TOC \o 1-3 \h \u 15172 1.引言 4 6634 2.调研目的 4 23007 3.调研内容 4 14051 4. 调研方法 5 29426 4.1.调研方法 5 22370 4.2.样本计划 5 27244 4.3.问卷编制 5 22123 4.4 执行计划 5 1429 5.调研结果 6 14643 6.数据分析 6 28538 6.1.调查对象的年龄比例 6 23539 6.2.年龄与收入的分析 7 8335 6.3购买服装价格与月收入分析 7 20788 6.4购买同伴分析 9 575 6.5购买频率分析 9 26492 6.6购买类型分析 10 30165 6.7服装类型与颜色的分析 10 23308 6.8.服装类型和服装设计因素的分析 11 23381 6.9购买场所分析 12 26782 6.10购买时间段分析 12 31878 6.11面料选择的分析 12 6897 7.总结影响中年女性购买服装的因素 13 7152 8.建议 13 24838 附录一、调研心得 14 6226 附录二、调研问卷完成表 16 摘 要 长期以来，服装行业的消费市场一直以年轻女性为主要的消费对象，很少注重于对中年女性服装市场的开拓，但随着市场逐步地呈现饱和与竞争的激烈状态，中年女性服装的巨大市场也开始呈现出来。随着妇女在地位上的改善和生活水平的提高，其服装的消费特征也有了相应的变化，因为对中年女性服装消费行为的研究有了充分的必要性。同时，了解其服装的消费行为的特点和规律，有利于企业开拓市场和改善经营模式,降低经营风险和损失，从而提高其利润。 1.引言 背景：中年女性有比较丰富的生活阅历和经验,她们不仅为自己购买服装,而且由于同时充当多重角色,经常为儿童、老人、丈夫选购服装,可以说中年女性是服装商品的主要消费及销售对象之一,其消费观念和生活方式具有代表性。中年女性服装作为潜力巨大的消费市场，也是未来企业和经营商能够超前发展的重要机遇，要把握机遇，就要对中年女性服装现阶段的状况进行了解。 2.调研目的 通过对郑州地区35~50周岁的中年女性生活方式与服装消费的实证研究, 更好地开发郑州中年女性服装产品,合理地组织生产,有效地制定营销策略提供理论依据。 3.调研内容 3.1.郑州中年女性喜欢的服装类型、面料、颜色、购买场所以及购买动机； 3.2.该人群购买服装能接受的单价价位以及购买频率 3.3.此阶段消费人群在购买服装时重点考虑的问题 3.4.影响她们服装购买行为的因素 3.5.最容易购买服装的时间段 3.6.她们心目中理想的服装 4. 调研方法 4.1.调研方法 采取拦截访问和个别访谈调查相结合的方式完成问卷调查， 消费者样本要求：以自己购买服装为主（除了病，残疾人群） 4.2.样本计划 以郑州中年女性为调查对象,根据目标人数及其在郑州市区及附近小镇分布情况随机抽样 消费者样本要求：以自己购买服装为主（除了病，残疾人群） 4.3.问卷编制 问卷设计17个题目，最后两个为开放式题目。 4.4 执行计划 第一阶段：初步市场调查两周 第二阶段：计划阶段一周 第三阶段：问卷阶段两周 第四阶段：实施阶段一周 第五阶段：研究分析一周 第六阶段：报告阶段一周 5.调研结果 问卷总数：104份，有效问卷数：100份 6.数据分析 6.1.调查对象的年龄比例 35岁到40岁的人数是27人，41岁到45岁的人数是41人，46到50岁的人数是32人。 图 图1 6.2.年龄与收入的分析 图2 由图2显示35-40年龄段的人月收入主要分布在2000-5000之间。 41-45年龄段的人收入在2000-3000元之间人数最多，其次是2000元以下，5000元以上的比列非常少，该年龄段的收入3000元以下占主要部分； 46-50年龄段的人收入主要分布在2000元以下。 6.3购买服装价格与月收入分析 表1 月收入与夏、冬装单价分析表 2000元以下 2000-3000元 3000-5000元 5000-8000元 8000元以上 总人数 夏装 100元以下 23 10 3 0 0 36 100-300元 14 17 9 1 0 41 300-600元 4 8 4 2 0 18 600元以上 1 0 2 1 1 5 总人数 42 35 18 4 1 100 冬装 200元以下 21 10 1 0 0 32 200-400元 17