茶楼茶庄商业策划书_餐饮美食word版.docxVIP

一 一.商业背景介绍 PAGE PAGE 1 一 一.商业背景介绍 PAGE PAGE 1 目?录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一 ?商?业背景介?绍 2 (一）? 企业背?景介绍—?—梓香茶?叶公司 ?2 梓香?茶叶品牌?介绍 3? \o Current Document 二?市场?状况分析? 4 \o Current Document 市场分析? 4 \o Current Document 宏观环境?: 4 \o Current Document 中观环境?： 4 \o Current Document 微观环境?: 4 SWO?T 分析? 5 \o Current Document 营销启示?： 6 \o Current Document 三.目标?市场选择?与定位 ?8 \o Current Document (一） ?茶楼市场?细分 8? \o Current Document (二） ?重点目标?消费者 ?8 \o Current Document (三） ?辅助消费?者群 8? \o Current Document (四） ?行销S标? 9 \o Current Document 四?营销?组合策略? 10 \o Current Document 产品策略? 10 \o Current Document 价格策略? 14 \o Current Document 渠道策略? 18 \o Current Document (四） ?促销策略? 20 \o Current Document (五） ?人员策略? 23 \o Current Document 有形展示?策略 3?0 \o Current Document (七） ?服务过程? 32 \o Current Document 五?营销?活动与预?算安排 ?36 \o Current Document 行动计划? 36 \o Current Document (二） ?预算安排? 37 \o Current Document 六、附录?: 39? 附录一?: 39? 麵=:? 41 ?縣H: ?42 商业背景?介绍 (?―)企业?背景介绍?——梓香?茶叶公司? 1.公?司简介 ?我们公司?名称：梓?香茶叶公?司，茶馆?名可取为?梓香阁。?正如名称?，我们的? 事业与?茶息息相?关，我们?致力于经?营茶楼以?及礼品店?，以此作?为起步项?目，进而? 通过整?个团队成?员的努力?发展成为?以茶的主?题的连锁?公司。我?们的连锁?形式是以? 茶楼和?茶礼品共?同发展为?特色，开?出满足消?费者对于?健康需求?的山水茶?楼；并且? 进行消?费者培育?，将茶这?种健康礼?品的观念?传播，促?使我们的?礼品店大?力发展。? 企业文?化简介 ?首先从我?们的对内?口号说起?，因为内?部的团结?一致同心?协力是整?个公司发?展 的基?石。我们?的对内口?号是：黄?河源头水?，泰山顶?上松；心?中有信念?，一定能?成 功。?为什么选?取次作为?我们队内?口号？我?们依托东?营，东营?是黄河入?海口，是?母 亲河?的归海之?处，第一?句既表达?我们对东?营以及黄?河的感情?，也源于?我们要保?证 泡茶?之水的纯?正让消费?者放心的?决心。泰?山是五岳?之首，我?们立志做?泰山顶上?松 表明?我们追求?成功的决?心。而坚?定的信念?可以支持?我们在艰?难困苦面?前永不放? 弃，这?样我们在?经历之后?才会取得?最后的成?功。 其?次我们的?对外口号?是：清香?茶缘铸佳?情，幽幽?茶道塑知?己。我们?茶楼所希? 望打造?出一种境?界一种感?觉，在这?里，你可?以遇到志?同道合的?朋友；在?这里，你? 可以和?更多人交?流，排遣?孤独；在?这里，你?可以独自?一人，聆?听音乐，?沉浸在音? 乐的舒?缓节奏里?，放松神?经和身心?；在这里?，你可以?与家人一?起，在音?乐的氛围? 中尽享?家庭的温?馨，让所?谓的代沟?在我们的?周围消失?，创建一?个温暖和?谐的家庭? 氛围；?在这里，?你也可以?同朋友一?起，品茶?言欢，共?叙友情；?在这里，?你也可以? 为你和?顾客找到?一个舒心?快乐的谈?判交易地?点，在这?样没有纷?争没有喧?嚣只有平? 和与宁?静，和谐?与安详的?环境里迈?向成功；?在这里，?我们为你?提供一系?列的方便? ——音?乐器材，?象棋，围?棋……休?闲方式，?你可以找?到乐友或?者棋友，?让生活有? 滋有味?，让城市?生活不再?单调不再?孤独……?这就是我?们对外口?号所传达?的 (二?）山水茶?源品牌