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家具网络整合营销传播建议（2012） 赢道顾问 绿色创意营销策动中国品牌 e e欷道 usfnvay. com ? cn 面向未来，我们将整合旗下众多传播资源与创意资源，为客户知名度传播 与快速成长提供不竭动力，矢志成为中国建材品牌网络营销的第一动力，成就 网络时代建材新营销第一品牌。 贏道顾问总策划：邓超明 联系方式邮箱：push way @ vip? 163?com官网： HYPERLINK http://www.pushwEwww.pushwE 2011年对于敕个家具行业来说，是充满机遇与挑战的一-年，品牌化竟争、楼市限购、 反倾销、竞争加剧等力量成就一些品牌的同吋，导致更多的家具企业陷入不利境地，赢道顾 问分析认为，明晰品牌定位、提升品牌营销创新水平、加人品牌建设与终端营销力度、提升 产品附加值等措施已迫在眉睫。 在品牌营销创新方而，挖掘互联网的营销价值己在家具行业形成共鸣，皇朝家私、红苹 果、曲美等部分家具品牌都展开了相对系统、具备一定创意水平的网络整合营销传播n F4 话题整合营销传播、FEA网络整合营销传播、FEAVA E舞敕合营销传播正在进入家具行业, 帮助家具品牌获得更人的营销动力。 赢道顾问总策划、屮国品牌谱CEO邓超明认为，建立有效的网络整合营销传播策略， 持续周密地实施网络整合营销传播计划，将有助于企业建立起网络吋代新消费环境卞的领先 竞争力，有助于应对建筑家具品牌当前所面临的不利环境，并且这种网络营销竞争力极大地 促动品牌知名度提升与终端销售。 围绕2012年家具企业的营销工作，贏道顾问?家居建材项目中心经过长期的研究和实 战，特提出如下建议概要： 建议一:安排币场部门并委托专业智业机构着手调研家具等家居建材企业挖掘网络营销 价值的现状，并借鉴国内外知名企业在网络营销上的经典做法，同吋针对国内家具M场消费 的变化进行精准分析，以区域、职业、年龄、收入等作为切入角度，以便明晰化品牌定位与 产品定位，选准营销方式。 建议二：委托专业机构（如：赢道顾问筹）展开企业品牌网络营销的规划与策略制定， 并做出详细的分析报告和方案，大胆?采用务种新兴的新媒体网络营销策略，扬长避短，推动 2012年营销目标的实现和竞争力的提升。 建议三：由专注于家居建材行业的营销顾问机构制定营销传播方案，在新闻营销、事 件营销、活动营销、搜索营销、博客营销、微博营销、视频营销、动漫营销、论坛营销、 SNS营销、数字阅读物营销、电子商务营销等多种手段屮选择适合企业的方式，组成F4话 题整合营销、FEA -整合营销或FEAVA飞舞网络幣合营销传播，建立起渠道商、工程、家居 装饰企业、硕广告、电视推广、代言营销、促销等之外的全新营销武器，建立起新的营销竞 争力。 这三点建议的出炉，來源于我们所经历的十数家家具品牌网络報合营销传播的实战经 验，來源于对包括家具行业在内的整个家居建材市场的长期研究，來源于我们对消费需求变 化、企业品牌推广趋势和目标受众通过互联网获取信息、目标消费群体购买决策影响因索等 方而的深度分析。 在采用网络营销方面，针对处于不同发展阶段的家具企业，赢道顾问?家居建材项目 中心建议： 在第一年实施网络营销计划时，营销策略以新闻营销、事件营销、论坛营销、搜索营销 为主,营销预算控制在5-12万,实现网络曝光率显著扩大、搜索排名靠前、网络口碑良好 的环境，形成500万以上的精准受众传播； 第二年实施网络营销计划吋，可将营销策略扩大到话题、事件、活动、漫画等构成的 FEA整合营销传播体系上，以媒体、论坛、博客、微博、电子邮件、SNS等为主，营销预算可以控制在20-30万，形成1000万以上的精准受众传播； 第三年实施网络营销计划吋，可将营销策略扩人到话题、事件、活动、视频、漫画等创 意和推广形式上，形成FEAVA飞舞网络整合营销传播体系，以媒体、论坛、博客、微博、 电子邮件、SNS、视频等为主，营销预算可以控制在40万以内，形成3000万以上的精准受 众传播，并且实施电子商务计划。 赢道顾问网络整合营销七剑 湛泸剑：F4网络话题整合营销传播鱼肠剑：F1网络事件整合营销传播七星龙渊：F3网络活动整合营销传播 纯钧剑：F5网络视频整合营销传播莫干剑：F6社会化媒体整合营销传播赤霄剑：F3网络口碑营销太阿剑：F8搜索营销 部分合作客户名单: TrenaiSW0G// oeiivOCEANO 停 MM AOSMAN?WES金OSJIHOUOCCUUICS「am?Mil ?■IVORrnEAGOBODEP sailor TrenaiS W0G// oeiiv OCEANO 停 MM AOSMAN?WES 金OSJIHOUOCCUUICS 「am ?Mil ?■ IVOR rn EAGO BODE