20文化产业融合.pptVIP

文化创意产业三大产业的 融合发展 2014 年 3 月 14 日国务院出台了《国务院关于推进 文化创意和设计服务于相关产业融合发展的若干意 见》（国发 [2014]10 号），要求要切实提高我国文 化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大 力推进与相关产业融合发展。 文化创意产业与农业融合发展 典型案例 ? 北京大兴的老宋瓜趣园将先进栽培技术运用于瓜类种植 中，产出了葫芦瓜、“丑小鸭”、流星甜瓜等形态各异 和口味独特的西瓜品种，赢得了较好的市场满意度。 ? 除此之外，园区生产经营者还邀请能工巧匠将与大兴西 瓜悠久历史和独特地方文化有关的优美诗词雕刻在不同 类型的西瓜上，不仅对当地的民俗和文化起到了一定的 宣传作用，更重要的是丰富了大兴西瓜的品种和类型， 增加了大兴西瓜的独特卖点，使得大兴西瓜的市场价格 能够成倍的增长，实现了文化价值和经济价值的统一。 文化创意产业与农业融合发展 ? （ 1 ）通过渗透机制将文化艺术元素融入农作物栽培 ? 农业生产者通过综合运用先进栽培、先进园艺以及创意设计等手段， 将文化元素和符号元素植入农作物栽培过程之中，对农作物的形态、 颜色、质感等进行优化甚至是赋予美学特征，丰富农产品的表现形态 和美学价值。 ? 利用故事秀、故事桥段等方法，充分挖掘和演绎与农作物栽培、生长 等相关的各种故事，赋予农产品内容价值、符号价值甚至是历史价值， 提升农作物和农产品的文化内涵，从而实现更高的经济附加值。 典型案例 北京密云的“紫海香堤艺术庄园”通过园林艺术成功种植及布 置 200 余种世界珍贵的香草，如薰衣草、紫苏、马鞭草、洋甘 菊等，庄园整体空间上展示出了极美的生态景观，让香草农场 的农作功能同景观欣赏、艺术品鉴功能结合起来，大大迎合了 人们的审美需求，现在已经逐渐成为集体验、婚纱摄影、影视 拍摄及度假、休闲、艺术创作等功能为一体的现代农业观光旅 游度假区。 文化创意产业与农业融合发展 ? （ 2 ）通过创意组合丰富农业生产空间及其特色资源配置 ? 将传统的园艺、园林技艺应用于农场、农庄、牧场的场景改造，并根 据农场、农庄、牧场自身及周边独有的自然、生态、文化以及旅游元 素进行针对性的基于美学考量的重新组合和设计，将农场、农庄和牧 场这些农业生产空间打造成为集休闲娱乐、生态观光、文化会展等多 种功能于一体的特色农业文化消费目的地 文化创意产业与制造业融合发展 文化创意产业与制造业融合发展 ? （ 1 ）借助专业设计手段融入装备制造业的研发 ? 通过工业设计、服装设计等专业设计手段，文化创意产业可以将符号、 色彩、图案、形状等文化、创意甚至艺术元素作为中间投入品融入制 造业的上游研发环节，丰富制造业产品的内在构架、外观设计与表现 形式，增加制造业产品的文化内涵与创新外观，提升工业产品的符号 价值与风格品味，提高产品的特色以及与竞争对手之间的差异化程度， 在提升竞争优势实现巨大市场效益的同时带来口碑、品牌、顾客忠诚 等产品附加价值的显著提高 文化创意产业与制造业融合发展 ? （ 2 ）通过引致需求带动相关装备制造业的发展 ? 文化工业化进程在快速推动文化创意产业规模化标准化生产、满足社 会日益增长的文化消费需求的同时，也将制造业生产中的迂回生产方 式带入文化创意产业领域。 ? 部分文化创意行业，譬如出版印刷、广播电视电影、摄影照相等，逐 步加大了对文化专用设备如印刷专用设备、广播电视电影专用设备、 幻灯及投影设备制造、照相机及器材等的需求，这直接扩大了上述文 化专用设备的市场需求规模，在分工与专业化效应的作用下推动相关 装备制造业的发展。 文化创意产业与制造业融合发展 ? （ 3 ）利用工业生产实现创意衍生品的开发与产业化 ? 部分文化创意产业，譬如电影、动漫、游戏、艺术品、演艺、文化遗 产等领域的人物、形象、图案等符号元素，借助服装、玩具、装饰、 文具、图书、音像制品等产品的生产而被物化固定下来，从而成为符 合特定消费者消费偏好的终端消费品，实现衍生产品的开发与产业链 的延展，这种融合方式也将实现文化创意产品和服务的二次甚至是多 次销售，从而为文化创意企业带来更多的收益。 文化创意产业与信息产业融合发展 ? （ 1 ）应用数字技术丰富文化创意和内容生产的表现形式 ? 信息技术改造下，创意与内容的创作生产不再局限于手工撰写、制作、 描绘，以及图案、文字、语音等要素的单一投入使用，而是能够通过 个人电脑、手机终端等数字化硬件设备以及计算机技术、多媒体技术 等一系列应用软件，实现上述创作与生产方式的集成化和要素的全方 位整合，创新并丰富了文化内容与创意设计的内涵以及表现形式。