教学课件 新媒体概论--匡文波.ppt

* * 网上广播 （Internet Broadcasting），亦有人称其为“在线广播”，系指数字化的音频视频信息通过国际互联网传播的形态。网络广播既有传统广播电视灵活生动的表现形式，又有互联网按需获取的交互性，因此，这种媒体形式一出现就深受网络用户的欢迎。网上广播是网络传播多媒体形态的重要体现，亦是广播电视媒体网上发展的重要体现。 网络广播主要采用3种技术：下载播放技术、流媒体播放技术与快速启动技术。 4网络电视 网络电视IPTV的全称是Internet Protocol Television，中文直译为“互联网协议电视”，亦称为交互式网络电视（Interactive Personal TV）。 三 网络电视IPTV 关于IPTV的具体定义，有不同的表述，目前国际化标准组织尚未做出严格规定。我们认为，IPTV是利用宽带网，以计算机或类似数字化设备作为终端，通过互联网络向家庭用户提供多种交互式数字多媒体信息服务的技术。IPTV目前的主要终端为IP机顶盒加电视机，或是PC、PDA，以后还会不断出现各种数字化终端，甚至是3G手机也可以作为接收终端。 从技术结构上看，网络电视是基于互联网的，以宽带以太网（Ethernet）为传输链路。 IPTV能提供多种服务 网络电视的特征 网络电视是互联网技术与电视技术结合的产物，它将两者的优势集于一身。 IPTV事实上是网络媒体的延伸，因此也就具备了网络传播的特征。 首先，IPTV最大的传播特点在于其互动性，它彻底改变了传统电视中受众的“被动”地位。 低成本高速度地在全球范围内获取信息是网络传播的一大天然优势，因此，借助于IPTV，用户可以在全球范围内自由选择多媒体信息，这将给目前中国的新闻管理体制带来新的挑战与变革。 网络电视的声音质量也非常高，可以支持5个声道或者更高。 数字电视、网络电视、手机电视的比较 数字电视（DTV，Digital Television）是指从电视的拍摄、编辑、发射到接收整个过程都是数字化的数字电视系统。 数字电视、网络电视和手机电视三者最主要的不同点在于传输方式的不同：IPTV 通过宽带网络传输数字信号，而数字电视采用广播方式，广义上对家庭用户则是通过闭路有线传输信号，手机电视则采用手机终端无线接收电视信号的方法。 单元二 新媒体的未来 人性化 娱乐化 工具化 高度普及 取代传统媒体 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 3G 即第三代移动通信系统(Third Generation) 国际电联规定：第三代移动通信系统要能兼容第二代移动通信系统，同时要提高系统容量，提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持144kbps，步行慢速移动环境中支持384kbps，静止状态下支持2Mbps 。与前两代系统相比，第三代移动通信系统的主要特征是可提供丰富多彩的移动多媒体业务。 目前国际电联接受的3G 标准主要有以下三种：WCDMA、CDMA2000 与TD-SCDMA。WCDMA 全称为Wideband CDMA（宽带分码多工存取），它是基于GSM 网发展出来的3G 技术规范，是欧洲提出的宽带CDMA 技术。CDMA2000 是由IS-95 技术发展而来的宽带CDMA 技术，由美国主推。TD-SCDMA 全称为Time Division-Synchronous CDMA（时分同步码分多址接入），是由中国提出的3G 标准。 单元二 手机媒体特征 1 高度的便携性 2 互动性 3 用户（受众）资源极其丰富 4 传播与更新速度快 5 多媒体传播 不足 手机具有一些固有的技术缺陷，如屏幕小、电池不足等。 单元三 手机媒体的用户分析 手机媒体用户普遍比较年轻。 手机媒体用户普遍比较年轻，尤其是初期用户。 手机用户的类型与心理 手机用户可以按照不同的标准进行分类。不同类型的手机用户有着不同的上网心理和行为。 （1）地域。不同的国度、地域、文化不同，对手机用户的心理和行为有重大影响。 （2）性别。 男性和女性手机用户在行为上均有较大差异。 （3）年龄。人们在不同的年龄，会有不同的心理和行为。 （4）支付能力。经济支付能力是直接影响手机用户动机和行为的重要因素。 （5）教育水平。教育水平直接影响手机用户的获取信息的心理和行为 此外，不同职业、社会地位等的手机用户有着不同类型的信息需求。 手机用户动机分析 (1) 获取信息 ( 2 )消闲娱乐 (3)时尚 (4)追求便利 单元四 手机媒体类型 手机报 手机出版 手机电视 手机博客 单元五 手机媒体的管理 一 手机媒体目前存在的主要问题 1 违法不良信息传播以及信息垃