豆奶营销策划.docxVIP

目录 TOC \o 1-5 \h \z 目录 2 前言 3 行业背景 4 \o Current Document 消费者分析 4 5.SW0T分析 5 产品特性 6 广告定位 7 价格定位 8 销售目标 8 品牌定位 9 质量保证 9 销售渠道 10 总结 11 尺 、八— 3刖言： 豆奶是一种营养全面的健康饮品，但在当前的市场竞争中处于较弱的地位， 豆奶打开销路的关键在于培养消费者的观念和准确的市场定位。 如开发得当，大 有市场。对老年人来说，大豆磷脂是一种激发脑细胞活力效果比较明显的保健食 品。豆制品含有丰富的不饱和脂肪酸，能分解体内的胆固醇，促进脂质代谢，使 皮下脂肪不易堆积。特别是黄豆，它是减肥的好食品。豆奶粉中的脂肪主要是植 物脂肪，不饱和脂肪酸含量较高，并含有人体所必需脂肪酸亚油酸， 胆固醇含量 低，可以预防动脉硬化。从上面可以看出豆制品有着健脑减肥的有点和功效， 另 外豆奶的另外一个优点是营养全面， 这对于早餐奶是很重要的要求，豆奶的这种 优势是牛奶无法比的，做豆奶的广告可以把这个作为一个卖点。 行业内缺乏强有 力的领导品牌，行业更加缺乏资源的优化整合者，无人牵头将引导这个行业逐步 引向集中阶段发展。行业缺乏高附加值的中高档产品支撑： 产品主要以原始的植 物蛋白原浆为主，缺乏高附加价值的中高端产品。 市场也缺乏细分。缺失优秀的 商业运作模式：豆奶的渠道运作主