娄底晚报的报纸广告调查研究报告.docVIP

娄底晚报报纸广告调查汇报 调查目标 ：经过调查八月份娄底晚报报纸广告发表情况，了解娄底晚报报纸广告发展现实状况、广告结构和广告类别，分析出娄底晚报广告发展模式、发展优势和综合影响力，发觉存在问题并提出相关意见。 调查时间：8月1日—8月30日 调查对象：娄底晚报 调查方法：抽样调查法 问询法 伴随中国市场经济不停发展，报纸经营市场化，报纸广告收入已经成为各个报纸媒体关键收入，是其生存关键原因。所以，报纸广告发展水平较大程度影响了报纸发展水平。此次调查，我选择了娄底地域唯一城市报——娄底晚报进行了为期30天报纸广告调查，并对数据进行统计分析，意在分析出娄底晚报广告发展模式、发展优势和综合影响力，发觉所存在问题并提出相关意见来促进娄底晚报长远发展。 娄底晚报介绍 娄底晚报是由娄底日报社主办，每七天一、三、五出版，全国公开发行报纸。发行量为三万份每期。娄底晚报是娄底市唯一城市报，它集新闻性、知识性、娱乐性、趣味性于一身，贴近百姓，读者结构合理，所以成为娄底广告用户首选报纸媒体之一。 娄底晚报广告投放价格 （一）广告价格 表一 娄底晚报广告价格表 整版 1/2版 1/4版 1/8版 版面规格cm 35×23.5 17.5×23.5 8.7×23.5 8.7×11.5 头版 22500元 11600元 6000元 底版 36000元 18000元 9000元 8800元 整版 1/2版 1/4版 1/8版 版面规格cm 35×23.5 17.5×23.5 8.7×23.5 8.7×11.5 2-3新闻版 31500元 16500元 8250元 8200元 内彩 31200元 15750元 7800元 3980元 （二）其它 1.如版面需要，增加版面为B叠，正刊即为A叠，B叠广告价格在A叠基础上廉价5%。 2.软文及图片收费：按字数5元/字(标题50元/字)计算广告费用；标题套色每条加1000元。 3.指定版面、指定日期、指定隔期广告加收10%加急费。 三、娄底晚报八月份广告调查数据和分析 出版时间频次分析 表二 出版时间频次表 出版时间 星期 出现频次 百分比(%) 8月1日 星期三 19 7.95 8月3日 星期五 12 5.02 8月6号 星期一 14 5.85 8月8号 星期三 22 9.21 8月10号 星期五 16 6.69 8月13号 星期一 18 7.53 8月15号 星期三 22 9.21 8月17号 星期五 12 5.02 8月20号 星期一 12 5.02 8月22号 星期三 24 10.04 8月24号 星期五 13 5.44 8月27号 星期一 22 9.21 8月29号 星期三 20 8.37 8月31号 星期五 13 5.44 累计 　 239 100 从表中能够看出，8月8号、15号、22号、27号、29号这几天广告频次出现相对较多，最高达24。其它时间广告频次比较少。而广告频次多几天中，除了27号，其它几天全部为星期三。由此可推断，在通常情况下，娄底晚报在星期三公布报纸广告要多于其它时间所公布报纸广告。同时依据向娄底报纸广告部工作人员问询得悉，娄底晚报广告发行数量波动比较大，节假日广告数量要显著少于工作日。由此我们能够推断出，娄底晚报广告报纸发行时间对其广告数量有重大影响。 报纸不仅是大家汲取信息知识一个载体，还是大家用于打发无聊时光一个方法。星期三正处于工作日期间，大家放松休闲方法比较少，利用候车、乘车、办公室闲暇时间来阅读报纸来放松人比较多。同时，有企业固定订阅娄底晚报，工作日阅读报纸人也相对较多。而临近或正处于节假日时候，大家会选择更愉悦方法放松休闲，看报纸人就会相对降低，报纸广告数量也就随之降低。 （二）广告行业频次分析 图一 从图中能够发觉，发表在娄底晚报上广告行业关键有零售业、服务业、教育业、传媒业、房地产业、汽车业、旅游业、医药业、文化业等。其中，零售业在报纸上发表广告频次最高，达成39次；其次是房地产（34次）、医药行业（31次）、汽车行业（29次）；其它行业则相对较低。 因为地方性报纸对当地域市场覆盖率广，反应快，适合定时、长久做广告，且限制少。零售广告通常被商品、超市、零售店用于做广告宣传、商品促销，著名度扩展等方面，故地方性报纸零售广告所占百分比较重。其次，伴随娄底经济发展，近几年房地产市场发展快速，房地产商收入高，愿意投入大量资金用于广告投资，故房地产广告在报纸广告中占有较大份额；同时，伴随生活水平提升，大家对健康生活关注越来越高，也越来越知道享受生活，从而各类医药广告、汽车广告层出不穷，在报纸广告中占据关键百分比。 不过，这么数据也反应出了娄底晚