旅游业上市公司的获利能力分析-以华侨城集团有限公司为例.docVIP

PAGE PAGE 17 旅游业上市公司的获利能力分析 ——以华侨城集团有限公司为例 摘要：时代在进步着，生活质量的提高成为了人们追求的目标，因此对旅游的需求也就提高了，从而促使着我国近代旅游业的迅速发展，此时越来越多的投资者将目光投向了旅游业，面对如此地竞争，各大旅游业集团为竞争市场份额，纷纷提高产品质量，为提高企业资金或资本增值能力。而企业在市场份额的比例，最重要的取决于企业的获利能力，本文将以华侨城集团有限公司为例，通过比率分析方法及趋势分析法简析旅游业上市公司的获利能力，在这个企业的财务报表上提取数据，得到一些获利能力分析指标，大家熟知的销售毛利率，营业利润率，净资产收益率等不同方面。并且利用这些数据通过两种分析方法来分析我国旅游业的获利能力，分析方法中的不足及局限性也进行改进后，优化方法后并简析华侨城集团有限公司获利能力，根据研究数据，对数据进行分析后，找出公司所存在的问题，并提出对策措施，及改进方法。 关键词：旅游业 获利能力 指标 前言： 随着人们对精神生活的需要，旅游业成为了一个蒸蒸日上的行业，在如此竞争激烈的市场下，一个旅游企业的经营是否合格，分析获利能力便能够从一方面体现出企业通过经营得到的赚取利润的效果。获利能力分析是通过数据分析，让投资者避免投资的风险，让企业家第一时间改善企业问题的重要判断方法。而分析获利能力的指标和方法多种多样，它们有着局限性和不足，并提出改善分析方法的局限性和不足的措施，是上市公司获利能力的分析更加具体全面性。本文以华侨城集团有限公司为例，通过获利能力的各项指标，对该企业的利润率进行深层次的分析，从而找出企业存在的问题，针对问题提出解决措施，为了使企业能够稳定的发展，有更广阔的前景，成为众多企业的佼佼者，获利能力分析一定是必不可少的环节。 获利能力的相关概念基础 1.1 获利能力的相关概念 获利能力又称企业资金或资本增值能力，是指企业获取利润的能力。也就是在一个固定核算周期内，企业赚取利润的能力的高低。企业的每一次经营活动，每一项管理制度的规范化，每一次决策都与获利能力息息相关，同时它还能反映出企业在市场营销方面的能力，在赚取现金方面的能力，在人力资源利用方面的能力，在企业管理方面的能力等等。对于企业而言，自然是利润越高，越能够体现企业的价值所在，利润率越强，也就表示着该企业的获利能力越强。对企业各经营环节的状况进行剖析，得出获利能力各方面的不足，针对这些不足一一对应提出解决策略，促使企业稳定持续发展。 总的来说，企业的获利能力就是企业合法利用资源，通过开展合法的经济活动获取利润的能力。 1.2 获利能力分析的意义 从不同方面来看：在企业家看来，企业经营就是为了最大限度地为公司创造利润，来提高企业的价值，使企业在社会在消费者中的地位能够有所提高，核算出获利能力分析的各项指标数据，从而使企业能够找出经营环节中存在的问题，提出解决策略，使企业的经营得以改善，获得更大的发展空间。在该企业的债权人看来，公司的利润越大，偿债的能力越强，公司的赚的利润越多，那么它就有多余的现金来偿还债务，因此获利能力对偿债人很重要。在投资者看来，公司利润的多少，决定着投资者所得收益的多少，股东们自然关心企业的或能力，并且企业的获利能力增加，股票的价格也会相对上涨，是更多的人购买该公司的股票，股东们也就能获得资本收益。 旅游业上市公司获利能力分析的方法和内容 2.1 企业获利能力分析的方法 2.1.1 比率分析法 这个方法是通过在同一个核算周期，在财务报表中提取多种数据，计算出相关比率，也就是我们常用的获利能力分析指标，把这些数据进行分析比较，这个方法是利润分析的最基本的分析方法，也是最常用的一种分析方法。但是这个方法只能看出这一段核算周期体现出的企业的获利能力的问题，不能预测未来的发展情况，分析不够全面。 2.1.2 趋势分析法 这个方法是通过多个核算周期的相同的计算所得的各项指标之间来进行对比，且一般情况我们都会找到一个比较有代表性的基期项来和各个不同的其他核算周期的数据来做对比，来预测出公司未来发展需要注意的问题，这一优点就明显比比率分析法分析出的结果更全面了。通过利润表中的各项重要指标进行对比。分为定基动态比率和环比动态比率。通过趋势分析方式，预测出公司的发展前景，对投资者很有利的，同时又能使企业者找出公司问题，并及时止损。本文主要运用的是定基动态比率，就是最基础的趋势分析法，确定一个基期，用它来与其他周期的数据做对比，公式为：定基动态比率=分析期数值/固定期数值。 2.2获利能力分析的指标 2.2.1 销售毛利率 企业销售后除去成本剩余的资金来除以营业过程得到的资金的结果就是销售毛利率，企业销售最开始的获利能力可以通过销售能力来判断强弱。 这个数据可以看出