“互联网+”时代背景下农产品品牌化策略研究—基于褚橙的品牌策略研究.docVIP

互联网＋”时代背景下农产品品牌化策略研究 ——基于褚橙的品牌策略分析 摘要：互联网自其诞生伊始，便以迅猛的态势、飞快的速度不断发展着，到如今，互联网技术的应用领域已经扩展到各个行业的各个方面。“互联网+”的理念在中国的萌发可回溯到2012年——易观国际公司的董事长于扬在第五届移动互联网博览会上的发言，“互联网+”这个词语的首次正式提出则是在2015年——李克强总理在十二届全国人大会议上作出的政府工作报告。在此之后，“互联网+”一词为社会各界所熟知，迅速成为时代热词以及学术界的研究热点，“互联网+农业”概念的提出和相关研究亦紧随其后。本文查阅整理了大量的资料，详细分析了著名的农产品品牌——褚橙——品牌运作策略，并在此基础之上，得出了一些关于农产品品牌策略的有益启示，为那些具有一定特色的农产品走品牌化道路提供一点思考方向以及参考意见。 关键词：互联网+，农产品，品牌化 Abstract Since its inception, the Internet has been developing at a rapid and rapid pace. Nowadays, the application of Internet technology has expanded to all aspects of various industries. The concept of Internet + in China can be traced back to 2012 - Yu Yang, chairman of Analysys International, gave a speech at the 5th Mobile Internet Expo. The word Internet + was first proposed formally in 2015. -- Report on the government work made by Premier Li Keqiang at the 12th National Peoples Congress. After that, the term Internet + is well known to all walks of life, and it has quickly become a hot topic in the times and a research hotspot in academia. The concept of Internet + Agriculture and related research are also closely followed. This article has compiled a large amount of information, detailed analysis of the famous agricultural product brand - orange - brand operation strategy, and on this basis, has drawn some useful inspirations about agricultural product brand strategy, for those with certain characteristics The road to branding of agricultural products provides a little thinking and reference. Key Word: Internet +, Agricultural products, Branding. 第一章 绪论 1.1 选题背景和意义 1.1.1 选题背景 1969年，互联网诞生了。在此之后，互联网便以一种不可遏制之势飞速蓬勃发展。经过五十载的发展，互联网已经渗透到人们生活中的每一个角落，电脑、iPad、手机等媒介早已经融入给人们的日常生活中，正如加拿大著名传播学家麦克卢汉所提出的“媒介即人的延伸”的理论那样，媒介业已成为人们沟通交流、工作学习、获取外界信息必不可少的工具。与此同时，人们的生活方式和认知方式都因互联网而有了很大程度上的改变。 互联网虽已出现了整整半个世纪，但“互联网+”却仅仅是一个刚诞生不久的婴孩。虽然“互联网+”的理念早在2012年就被易观国际公司的董事长语言于扬提出来了，但是直到3年之后的2015年，“互联网+”一词真正进入大众视野。2015年3月，腾讯公司创始人马化腾当选为全国人大代表，并在全国人大会议上提交了一个名为《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案。他在议案中发出