智能公司推广专业策划案.docVIP

《智能科技推广营销策划方案》 摘 要 XX智能在漂亮天堂古城—苏州，作为专业智能化集成商，企业拥有国家建筑智能二级资质、国家信息保密乙级资质。企业专注于苏南地域别墅、楼宇、会所、学校、市政工程等智能系统研发、设计、施工、售后等。企业关键工程项目包含: 1、智能控制系统2、安防系统3、家庭娱乐系统4、电动窗帘系统5、综合布线系统6、家居环境系统。 x月，企业经理得悉我在做策划项目时主动联络我，期望我给XX企业做一个企业推广策划方案。经理寻求推广策划方案理由是，现在企业已经在苏州发展了十二个月，完成了很多用户家庭智能化安装，优质服务得到了用户一致称赞。但企业还处于成长久，在整个苏州市场知晓度不是很高，为了拓展企业经营范围，提升企业著名度，陈经理期望采取营销策划手段，达成企业推广目标，进而扩大企业利益。 依据陈经理要求，我们数次协商，制订了“立足苏州，面向全省，辐射全国”企业愿景，开展了全方位多层次营销策划。此次营销策划关键是宣传。我们采取了网络宣传和实景体验两种宣传方法，同时我们还经过房博会展览，宣传我们主打品牌。此次宣传吸引了苏州地域广大用户眼球，为企业著名度提升起到了一定造势作用。 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 29358 一、策划方案推广目标 1 1379 二、宏观环境下智能家居市场分析 1 10486 （一）苏州别墅市场分析 1 19420 （二）中国智能化市场分析 3 6206 （三）苏州地域智能家居市场分析 4 14859 三、目标用户分析 4 3383 四、竞争对手分析 5 16813 五、 swot分析 6 21326 六、营销战略 7 9871 （一）品牌战略 7 5326 （二）产品策略 7 20673 七、品牌推广 8 3271 （一）网络宣传 8 15686 （二）体验式营销 8 8579 （三）活动营销 8 26959 八、经费预算 9 29522 九、具体实施步骤 9 13381 （一）网络宣传 9 2794 （二）体验式宣传 10 22318 （三）苏州市房博会 10 27580 十 效果估量 10 一、策划方案推广目标 苏州XX企业在苏州市场已经发展了十二个月，其为用户完成各项智能化工程全部质量过硬，服务优质，用户评价很好。企业所做智能化项目关键是室内智能化装饰设计，针正确是高收入消费群体（百分之八十用户为高端别墅业主）。但因为智能家居概念在中国起步较晚，大部分消费者对家居智能化认知度不高，而且企业仍处於起步阶段，在宣传方面没有足够预算，所以在整个苏州市场著名度偏低，没有赢得更多目标消费群体支持和认可。 所以我以提升企业著名度和提升营业额为目标，经过网络推广和现场体验营销方法，尽可能节省开支，进行此次推广项目。 二、宏观环境下智能家居市场分析 智能家居是房地产业下游产业，房地产开发商和投资商也日益重视智能家居广泛应用。比如智能安防系统，智能门禁系统，可视对讲系统。除此之外，在部分高级楼盘，智能化工程偏向于享受型，如电动窗帘系统，背景音乐系统，家庭KTV系统，家庭影音系统等。所以智能家居市场关键定在高端富人市场。 （一）苏州别墅市场分析 苏州老城区因为保护条例，基础保持现实状况。地产发展关键围绕金鸡湖和新区展开。中国最大房地产家居网络平台搜房网将苏州别墅分为十大板块。即金鸡湖板块，青阳新双湖板块，独墅湖板块，科技城板块，环太湖大道板块，新城西板块，相城板块，湖东板块，东太湖板块，北新区板块。 作为苏州有着标杆意义房地产领军发展区域，园区已经成为多年来苏州最热高端住宅市场，金鸡湖板块拥有湖滨四季，中海世家，仁恒观棠，晋园，绿城苏州御园，九龙仓国宾一号别墅群。最低售价在1000万元每套。 据搜房网数据监控中心统计显示：苏州别墅市场1-12月累计成交1855套（监控样本为苏州在售64部分墅项目），同比增加了361套，增幅为24.16%。 从1-12月苏州别墅成交套数曲线图上能够看出，年初，别墅产品在楼市低迷期表现出了较强抗跌性，并以其品质优越确保了价值稳定性和可增加性，引发了经济实力较强投资者关注。 专业人士分析苏州高端别墅市场展现以下特点： 1、千万级豪宅频繁现