企业缺少品牌竞争力的12个表现.docxVIP

1）品牌价值缺乏。 这也就是其品牌，没有包含什么能够让人认同的东西，仅仅有好听的广告词。广告投入不 少，知名度也有大幅度提高，但没有美誉度。相对于客户，就是没有给出必须选择的理由。所以即使人们出于好奇，偶尔选择其产品试用一下之外，也会很快就抛弃它。这种品牌是不会有长久的市场生命力的。 2）品牌内涵空泛。 品牌之中没有必须有的信息，品牌也就起不到传递信息的作用。接触到这特定品牌之后， 让人云里雾里，弄不懂其中包含有什么意思。前面所讲的太阳神企业形象主题歌，连它吆喝的 什么，也难以让人明白。 “等候”什么不知道， “拥有”什么不明白，天长地久的“爱” ，更是让人难以寻觅。一大篇空话，怎么能支撑一个企业的品牌建设。 （ 3）品牌名称古怪。 品牌名称应该有引起人联想的作用，但有的品牌名称古怪，无从联想。 OPPO是什么，中国人想象不出来，西洋人也想象不出来。不能引起联想的品牌名称，怎么会有品牌的感染力。太 阳神是一个失败的企业， 但它的名称却是值钱的， 它作为一个保健品企业和产品或服务的名称，让人联想起火热的太阳，无穷的力量，进而就想到智慧和健康 4）品牌形象与品牌内涵脱节。 品牌要识别必须借助一定的形象。但对品牌的识别不仅仅是一个代号，还有它的内涵。品 牌形象与文字不同。有人说象形文字是落后的，把文字形象与所表达的内涵联在一起，存在表意上的局限性。即使这种理论有道理，也不能适用到企