名人代言广告现状分析及管理思考[汇编].docxVIP

精品资源·有用参阅品 文档收拾 | 学习参阅 Summary compilation 名人代言广告现状剖析及办理考虑 课题剖析： 时下，翻开电视机，从央视到当地台，夸张其辞的名人代言广告眼花缭乱；络绎于各大城市街头，映入眼帘的是大幅明星广告招牌，一张张了解的明星脸与其代言的产品一起闯入人们的视界；进入商场抬眼一望，人们也似乎被明星代言的广告带进了“艺术国际”……能够说名人代言广告已到了众多成灾的境地 在商场经济的大布景下，名人代言广告有其发生的必定性，但一起也带来了许多问题。应该怎样将其负面作用降到最低程度，是有必要稳重对待的问题。本文针对我国名人代言广告的现状，对存在的问题进行了多层面剖析，并在学习国外经历的根底上，提出了处理问题的对策。 布景常识： 近年来，关于名人代言虚伪广告的问题闹得沸反盈天，数不清的名人走马灯似的在“代言门”里旋转不断：从傅艺伟的“胡师傅无烟锅”，到文清的“眼保姆”，直到最近郭德纲的“藏秘排油茶”，再次将名人代言问题面向了群众谈论的风口浪尖上。在千夫直指“代言门”之时，咱们应该冷静下来，从多注重角来审视名人代言问题。 检索意图： 标准名人代言广告 分辩名人代言的利害 检索办法： 初定了一些检索词（明星代言 虚伪广告），进行榜首轮检索，首要经过google查找??? 引擎检索，检索出了大批文献，然后进行了挑选，挑选了最新的文献，经过阅览文献有遭到启示，增加了一些检索词，他们是：名人广告 成因 对策。经过第二轮检索又查出别的一些相关主题的文献。 检索词： 名人广告 成因 对策 利害 检索思路 首要检索数据库或网站，运用google, baidu等查找引擎，在运用查找引擎的根底上，查找一些专业网站，各类期刊、杂志、书本。向有关人士咨询学习。参加一些校表里的相关的咨询会和相关讲座。 相关文章： 名人代言广告：叫我怎么信任你 2007年03月22日 07:01:13 　来历：我国青年报 名人代言虚伪广告无需担责？ ????在我国传媒大学传达专业委员会主任段鹏副教授看来，商家挑选闻名人士做品牌代言人，看中的是他们的号召力和影响力。 ????“大批名人的追随者信任他们的偶像，在同类产品面前，他们更信任名人代言的产品。”段鹏说，自20世纪80年代以来，“借名人之光”带动产品销量的广告方法越来越遭到企业的喜欢。 ????从食物、家庭清洁用品到药品、保健品，从演艺明星到体坛冠军，名人做广告习以为常。广告的根本作用是介绍产品用处和长处，所谓代言便是替代不会说话的产品表达产品信息，延聘名人做广告代言人是使用名人的影响力招引顾客的注重，并加强他们对产品的信任度。 ????但是，近年来，名人代言广告却风云横生。从唐国强、谢晓东代言北京新式医院、文清代言眼保姆、刘嘉玲代言SK－Ⅱ，到郭德纲代言“藏秘排油”，名人代言的产品诈骗顾客事情不断发生。令顾客不解的是，为何这些名人从不需求承当职责？ ????“面临一再发生的虚伪广告误导顾客事情，咱们的立法、监管部门有必要要正视，反思法令和准则的缝隙。”几天来，北京律协顾客权益保护专业委员会主任邱宝昌的喉咙都喊哑了，作为顾客权益保护范畴的闻名律师，从“郭德纲事情”被曝光以来，他现已承受了十几家媒体的采访，每次他都大声疾呼：“每一个公民的权力与职责有必要对等，名人明星代言的产品，假如呈现虚伪宣扬误导顾客，代言者有必要承当职责。” ????“我国现在的法令法规中，关于形象代言人在广告中应承当的法令职责短少清晰规定，即便受理此案的法院将刘嘉玲追加为一起被告，也很难判定她承当相关职责。”两年前，邱宝昌就SK－Ⅱ一案承受本报记者采访时表明。 剖析名人代言广告的利害：　　近年来，跟着我国社会商场经济的飞速开展，工作之间的商场竞赛特别是广告商场的竞赛日益剧烈、呈现白炽化的现象。各式各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里乃至是宿舍里入眼的是广告、中听的也是广告，广告作为企业的一种宣扬方法强制性的融入了人们的日子。 在许多的广告宣扬方式傍边，名人因其高闻名度、高曝光率以及广泛、深化的社会影响，被看作是产品通向顾客的最好介质。所以，在“眼球经济”时期，在竞赛剧烈的商场上，为进步产品品牌的留意率及在顾客心目中的位置，越来越多的商家使用明星来代言宣扬企业及产品，借此进步产品闻名度，然后扩展产品的商场份额。使用明星代言已被大大小小的企业看作是传达营销战略的宝典。乃至能够好不夸张的说，名人代言广告已呈现出众多的现象，简直占了广告商场的大半壁河山。 所谓名人代言广告，是指以文娱文明明星、体坛名将、专家学者、英雄模范、闻名企业家、社会闻名人物等在社会上有较高闻名度和必定美誉度、能为社会大众心思所承受的、其行为能对社会大众发生较大影响的人物作为形象代表或产品的引荐者、运用者或证言人等参加拍照或制造的广告。这是一种