浅谈包装设计与包装策略.docx

浅谈包装设计与包装策略 梁思平 辽东学院信息技术学院 118000 摘要 ：包装设计是一门集实用技术学、 营销学、 美学为一体的设计艺术科学。它使产品 具有安全、 漂亮的外衣， 同时它更是一种强有力的营销工具。 因此一个有经验的包装设计师 在执行设计个案时， 考虑的不仅是视觉的掌握或结构的创新， 更重要的是对此个案所牵涉的 产品行销规划的全盘了解。在自由化的社会经济活动中， 产品通常是摆在“消费市场” 上判 断及评估它的商业经济价值力， 然而经济价值力总是在上市后才能见其成果。 包装设计若缺 乏周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。 关键词 ：包装设计 商品诉求 附加价值 A Brief Talk to Package Design and Package Strategies Liang Siping Information Technology College of Eastern Liaoning University 118000 Abstract: Package design is a design and art science with operative technology, marketing and esthetics. It not only makes products safe and externally beautiful, but also becomes a strong marketing tool. Therefore, an experienced package designer considers not only the visual control or structural innovation also the overall comprehension of planning the products marketing involved in the case when he or she designs. In the social economic activities of liberalization, any commercial value is judged and evaluated on its commercial economic capacity value in “the consumption market ”while its economic capacity value is presented after it is in the market. So if there is a lack of preparatory programs such as complete products analysis, position, marketing strategies and so on, the package design will not be a perfect and mature one. Keywords: package design, commodity demand, added value 包装设计是视觉传达设计中的精华部分。 它最具有商业功能， 因此最能体现 平面设计师的设计功底。 在产品风格的千变万化中， 广大消费者日益增长的审美 需求正是设计师灵感取之不尽的源泉， 为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天 地。作为一名设计师， 只有依靠设计创新才能帮助企业开拓市场和创造市场， 以 取得产品占有市场的主动权。 一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过 程，细节相当繁复， 这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。 设计师在进 行个案规划时， 企业主若没有提供这些讯息， 设计师亦应主动去了解分析。 因此在接受包装设计任务后， 首先要了解所包装商品的性质、 性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从 形态的规格尺寸、 形态的造型至材料、 色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。 包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、 整体构成关系， 最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的， 只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的