抖音短视频品牌推广策略问题研究.docxVIP

PAGE 11 目录 TOC \o 1-3 \h \u 摘要 I 1. 引言 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 1 2.抖音短视频品牌推广策略现状 1 2.1品牌定位现状 1 2.1.1市场定位 1 2.1.2产品定位 3 2.2品牌传播现状 3 2.2.1传播方式 3 2.2.2传播范围广 3 2.3品牌形象现状 4 2.3.1个性特征 4 2.3.2品牌理念 4 3.抖音短视频品牌推广策略存在的问题及原因 5 3.1品牌定位存在的问题及原因 5 3.1.1内容趋向同质化 5 3.1.2盲目推崇算法推荐 5 3.2品牌传播存在的问题及原因 6 3.2.1抖音加剧移动网络成瘾、注意力退化等社会问题 6 3.2.2忽视受众内心情感诉求 6 3.3品牌形象管理 6 3.3.1内容低质化现象严重 6 3.3.2视频创意不足 7 4.对完善抖音短视频品牌推广策略的建议 7 4.1品牌定位 7 4.1.1提升品牌差异化 7 4.1.2落实“去中心化机制 8 4.2品牌传播 8 4.2.1培育具有价值引导的抖音网络文化 8 4.2.2关注受众情感诉求，提升品牌知名度 8 4.3品牌形象 9 4.3.1提升视频质量，助力文旅扶贫，提升品牌美誉度 9 4.3.2建立创意奖励机制，提升品牌创新度 10 5. 结束语 10 参考文献 2 ABSTRACT 3 摘要 进入到信息时代之后，移动互联网技术得到了迅速的发展，在人们的生活当中逐渐被融合了各种信息媒体化以及企业品牌化的传播活动。随着短视频的出现和发展，今日头条企业看到了其中的商机，进而研发了一个以音乐功能为主的短视频APP——抖音。在该应用推出之后的短短数月时间内，其用户就已经突破了1000亿人次，平均到每一天的播放量都在10亿次以上。 本文首先针对本课题的研究背景进行了全面论述，进而以抖音短视频的品牌传播为具体展开了综合分析。在对抖音短视频品牌推广策略表现的把握基础之上，笔者又进一步对抖音短视频的没定位和传播等问题进行了讨论，从而充分把握了该应用之所以能够快速获得关注并取得成功的奥秘。接着重点论述抖音短视频品牌推广策略中存在的问题及原因，并进行分析，然后结合实际情况指出完善抖音短视频品牌推广策略的建议。 关键词：抖音短视频；品牌；推广 引言 1.1研究背景 短视频进入人们的视野是从2017年开始的，在2018年农历新年期间短视频迅速的俘获了三四线城市的大批量受众，由此也给其用户规模带来了急速的增长。在这一背景下，短视频行业的发展得到了极大促进，各种应用也开始进入到市场当中参与竞争，广大网民大部分的休闲娱乐时间都被其所占用。对于各种各样的短视频来说，其内容具有着丰富性，整体也表现出多样性的呈现方式。短视频通过和用户之间进行密切的互动，使其碎片化的娱乐需求得到了极大满足，同时还极力的鼓励用户进行自主分享和表达，通过简单的拍摄来向亲友或陌生人展示自己。这种和大众之间进行亲密沟通和互动的方式，使得大量用户成为其忠实粉丝。 1.2研究意义 本文在查阅大量文献的基础之上，就当前市场上较为火爆的抖音短视频APP的具体品牌推广策略进行了系统分析，希望能够为同类短视频品牌的推广提供一定的借鉴。首先笔者综合阐述了抖音短视频在品牌推广方面所采取的策略，在有效分析其品牌推广策略的基础之上，发现该应用是如何不断进行完善和改进的。通过分析抖音短视频的推广策略及实际执行情况，能够更好的帮助大众来理解品牌推广的相关理论及深刻内涵。 通过本文的研究，能够给短视频应用的品牌推广活动带来一定指导，再分析短语短视频品牌推广策略的基础之上，笔者得出了几点有效建议，由此而为我国短视频产业的发展带来较好的促进效果。 2.抖音短视频品牌推广策略现状 2.1品牌定位现状 2.1.1市场定位 对于产品的营销者来说，通过对现有竞争品的整体特征和属性进行分析，从而制定出一系列极具个性化的营销手段，并以此为基础将该品牌的独特形象传递给受众，由此而引发受众对其产生独特的认知，这一过程被称之为市场定位。 笔者通过SWOT的分析方法来较为全面的把握了抖音短视频的市场定位，首先从其优势方面来讨论，抖音借助于今日头条的庞大用户量，能够精准的对大数据进行综合分析，从而实施针对性的推荐，在智能算法的支持下能够快速的对用户的兴趣取向予以把握。正是基于大数据的有力支持，抖音短视频所设计出来的个性算法能够精准的定位其用户群体，这样既可以给合作网点带来大量的流量，同时也能够吸引用户的关注和持续分享。 其次，鼓励用户进行内容原创，并给用户提供