安踏公司北京市场营销策略分析.docVIP

安踏公司北京市场营销策略分析 目录 15658_WPSOffice_Level1 1 绪论 1 9577_WPSOffice_Level2 1.1研究背景 1 28965_WPSOffice_Level2 1.2研究目的及意义 1 18039_WPSOffice_Level2 1.3研究思路及方法 1 2848_WPSOffice_Level1 2 相关理论综述、文献综述研究 2 25786_WPSOffice_Level2 2.1 基础理论 2 16607_WPSOffice_Level2 2.2 国内外文献综述分析 3 4742_WPSOffice_Level1 3 安踏公司发展现状 5 18558_WPSOffice_Level1 4 安踏公司营销环境分析 5 20025_WPSOffice_Level2 4.1 宏观环境分析 5 3283_WPSOffice_Level2 4.2 微观环境分析 8 19861_WPSOffice_Level2 4.3 SWOT分析 9 5 4556_WPSOffice_Level2 安踏公司北京市场营销策略现状 4556_WPSOffice_Level2 分析 13 32036_WPSOffice_Level1 6 安踏公司北京市场营销策略存在的问题 17 28889_WPSOffice_Level2 6.1产品现状存在的问题 17 7026_WPSOffice_Level2 6.2价格现状存在的问题 18 21930_WPSOffice_Level2 6.3渠道现状存在的问题 18 22372_WPSOffice_Level2 6.4促销现状存在的问题 19 26051_WPSOffice_Level1 7 安踏公司北京市场营销策略的改进建议 19 7.1采用基于顾客需求的产品策略 19 7.2科学制定合理的价格策略 19 7.3优化分销渠道策略 20 20979_WPSOffice_Level2 7.4整合促销传播策略 20 4525_WPSOffice_Level1 结论 22 10002_WPSOffice_Level1 致谢 23 1240_WPSOffice_Level1 参考文献 24 摘要：现在体育用品企业在国内和国际都很受欢迎，它们的未来前途也是一片光明，在国外有名气的体育公司进入国内依然如鱼得水，深受广大消费者喜爱。经济发展很快，居民在满足经济需要的同时也开始注意锻炼身体，这很大促进了体育企业的成长，国内体育用品企业需要抓住这一机遇，仔细认真分析自身的现状和策略，作出最适合自己的以及迎合现实情况的一套营销体系，努力与国内外体育公司竞争，增强自身实力。本篇论文将从安踏公司北京市场所处的环境和现状出发，分析其优劣势，为安踏公司北京市场提出一些看法及建议。 关键词 安踏公司 市场营销策略 swot分析 4P策略 Abstract: Now the sports goods enterprise is very popular in the domestic and the international, their future future is also a bright, in the foreign famous sports company enters the domestic still like a fish in water, deeply the general consumer is fond of.Economic development soon, the residents in the meet the needs of the economy at the same time also started to pay attention to exercise, it greatly promotes the sports enterprises, the growth of domestic sports goods enterprises need to seize this opportunity, the status quo of the careful analysis and strategy, make the most suitable and cater to the reality of a set of marketing system, with the domestic and international sports competition, the company to enhance their strength.This paper will st