新媒体背景下张家界旅游营销现状研究.docVIP

PAGE - PAGE 12 - 济南大学毕业论文 摘 要 随着社会经济的发展和现代信息技术的推进，各种以互联网为基础的新媒体开始步入营销领域。新媒体的发展，也对旅游目的地的营销方式造成了巨大的冲击，使得旅游营销更具挑战性。 本文以张家界作为研究对象，综合运用多种研究方法，包括文献研究、、归纳与演绎研究法、案例研究法等，分析了张家界旅游新媒体营销的现状。目前，张家界虽然在新媒体营销方面开展了工作，但也存在着营销方式单一、营销效率不高、新媒体平台利用不足的问题，其新媒体营销还需要进一步完善。因此，本文在研究新媒体特点、传播特征的基础上，联系张家界旅游营销现状，对张家界新媒体营销提出建议，扩展张家界旅游业发展空间。 关键词：旅游营销；新媒体营销；张家界 前言 随着社会的发展和科技的不断进步，新媒体凭借着快捷、高效、以及低成本等优势，得到了较为广泛的应用，渗入到人们生活的方方面面。根据相关数据统计，我国在2019年，互联网的使用者已超过9亿，其普及率达到了67%。其中，移动社交用户规模预计达到了7.8亿，与此同时，以较为突出的势头增长的板块分别是短视频和在线直播用户，广大的用户基础为新媒体营销带来的是较好的流量。随着新媒体时代的到来，人们的生活也越来越多元化。根据艾媒咨询统计的相关数据，发现在新媒体的用户群体中，新青年在其中占据着较大的比例，而随着时代的发展越来越多的人也将入