2019-广告创意与策划考核方式-文档资料.pptVIP

《广告创意与策划》 广 告 创 意 与 策 划 授课教师： 李华君 联系电话： 电子邮箱： 120884176qq lihuajun82163 华中科技大学新闻学院 李华君 《广告创意与策划》 《广告创意与策划》课程考试 ? 1 、课堂考勤环节（ 20% ） ? 2 、广告创意作品展示环节（ 30% ） ? 3 、课程结业论文（ 50% ） 华中科技大学新闻学院 李华君 《广告创意与策划》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 《广告创意与策划》课程结业论文 任选一个已存在或即将推出的某个品牌产品，撰写一份广告 创意策划案。（字数不限） 1 、背景 市场分析、商品分析、企业分析、品牌分析 2 、行销目的 利润、营业额、市场占有率？ 达到目的方法（推出新产品、改良产品、转换品牌等手段？） 3 、沟通的目的 要从消费者问题切入，切合实际，必须具有可行性和挑战性。 可以是：增加知名度、强化现有购买行为、创造偏好、克服 偏见、改变消费者对商品的认知、鼓励人们尝试购买等等。 华中科技大学新闻学院 李华君 《广告创意与策划》 ? 4 、目标消费群 ? 地域情况、人口统计、生活形态、媒体使用习惯、 消费行为等。 ? 5 、竞争分析 ? 谁是主要竞争者；行销上的优势和劣势等。 ? 6 、消费者认知 ? 期望通过沟通对消费者产生什么影响，以及改变消 费者的哪些认知。 ? 7 、消费者利益点（核心利益点） ? 是一个而不是多个利益承诺。 华中科技大学新闻学院 李华君 《广告创意与策划》 ? 8 、沟通主张（说什么） ? 它是一串精炼字句的陈述所提出的一个解决方案，阐述 我们向目标消费者说了这个信息。可以是功能诉求：以 产品特征为诉求，以产品使用为诉求，以产品属性为诉 求等。也可以是情感诉求：将产品特性上升到精神层面。 架构方法： USP 理论，定位论等。如 MM 豆，金利来等。 ? 9 、创意概念（如何说） ? 包括：核心创意、创意解读、创意过程、广告语等。 ? 10 、创意表现 ? 平面广告或视频广告（包含情节、人物、场景、色调、 光线、音调、音质、语调、语气、气氛等。） （可以制成效果图，也可以用文案进行详细解读） ? 11 、其他信息 （媒介投放策略、广告预算、限制条件等， 此条不做硬性要求 ） 华中科技大学新闻学院 李华君 《广告创意与策划》 ? 注意事项： ? （ 1 ）正文中所引用的数据和资料必须标明来 源。 ? （ 2 ）请各班班长在 1 月 20 日中午 12 点之前 将 电子版收齐统一发送到 120884176qq 和 lihuajun82163 邮箱。打印版收齐后统一交给 本人。 华中科技大学新闻学院 李华君