房地产营销策划-附件1项目企划前置报告规范.pptVIP

* 绿地产品线命名规范(讨论稿) XX前期企划报告 XX事业部 XXX前期企划报告 目录 地块背景介绍 市场介绍 产品SWOT分析 产品及客源定位描述 推广总精神描述 案名创作方向建议 VI创作方向建议 媒体推广策略概述 XXX前期企划报告 分类说明（不作为报告内容） 地块背景简述 主要包括区位、周边环境、地块经济指标等内容。（可参考前期产品塑造报告） 市场分析 主要包括竞争个案的产品概述及推广企划调查（平面、户外、案场包装、活动） 产品SWOT分析简述 （可参考前期产品塑造报告） 产品及客源定位描述 包括产品全方位的描述、客群定位及人群特征描述。（可参考前期产品塑造报告） 推广总精神描述 根据市场部分的分析提出核心推广思路，包括推广核心定位、推广总精神、推广通路原则。 案名创作方向建议 根据集团产品线命名规范文本提出方向性建议。 VI创作方向建议 整体视觉调性的方向性建议（可采用意向图片）。 媒体推广策略概述 全年度媒体推广、公关活动框架性方案 产品建议 包括建筑立面、景观、售楼处装修、样板段及样板房装修建议 红色部分为报告重点 *