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0 B 哪吒篇-海资源嫁接-下海 C 猪八戒篇-商业-吃喝玩乐 D 托塔天王篇-集镇配套-玩乐 E 唐僧篇-公寓产品-摘星 现场围墙 他們大多在忙碌 朝九晚五换不来上升的事业 平平淡淡扎不下城市的脚根 议程如山是压在心头的五指山 他们需要有一处释放压力的靠山 他们大多没生活 经历了风雨，携过了坎坷 苦尽甘来的甜蜜总淹没在城市人山人海中 他们向往无拘无束的自在， 他们向往有一处兴风作浪的海滩 来不及醒的酒和吐不出的醉 昨晚的宿醉总是扑上今日的会 他们在这个城市尝尽人生百味 他们需要要品尝的是山珍海味 他们大多无规律 你好、再见、开机、关机 一年飞了多少公里，又有几次是为了自己 他们为工作游走八方 更希望有一种生活是镇守一方 他们大多是鸟人 冥思苦想让事业更远， 绞尽脑汁、让生活更甜 他们为美好而天马行空 也需要无所顾忌的遨游星空 他们大多在迷茫 他们不是塔尖上的阶层 攀枝不上举世的享受 他们也不是都市的中产， 彰显不出自我的身份 他们是这座城市的： 白骨精 领 干 英 对于他们的内心而言 不用说什么王权富贵，也没有什么戒律清规。  用他们最ing的语言表达： 一场说走就走的旅行和一次奋不顾身的爱情。 所以，我们赋予他们的假日应该是…… 议程如山 不如开溜进山 人山人海 不如上山下海 人生百味 不如山珍海味 游走八方 不如镇守一方 天马行空 不如遨游星空 这不是一场奢享时间的消磨 而是一次顾及身心的东游记 我们称为：刚需型度假 不是物质的刚需 更不是居家的刚需 而是对切身感受、独立追求、个性彰显的 有享法、成谈资的刚需 大话东游 因此，我们的案名赋予： LOGO基础部分 在定位的属性上面，我们传播的不仅是项目的现在 而是一种值得回味的假日之旅，我们称为： 上山下海的小日子 全面顾及的度假之旅带来的是 假日似神仙 传播铺排 形象起势（第一阶段） 价值对味（第二阶段） 假日似神仙 上山下海的小日子 主题 渠道 活动 现场：围墙+路旗 线上：户外、报纸+杂志、公交车、触点 线下：网络（新浪+携程+去哪儿+搜房） 现场：围墙+路旗 线上：户外、报纸+杂志、公交车、触点 线下：网络（新浪+携程+去哪儿+搜房） 报纸or杂志创意表现 孙悟空篇-山资源嫁接-上山 A * 在进入本案之前 我们聊聊度假 世界度假经济发展规律表明， 国民人均GDP超过3000美元时， 度假需求进入高速增长阶段。 随着我国人均GDP超过4000美元， 并持续快速的增长中…… 越来越多的普通人 具备了度假的物质基础。 我们已进入 全民度假时代。 度假已不再是黄金周的代名词，已普及到每一个周末 作为山藏海纳丰富资源的巽寮湾而言 度假产品也早在几年前就犹如雨后春笋般的争相树立。 万科 双月湾 强调有深度的度假 中航 元屿海 强调一体化的全时四驱度假 金融街 金海湾 只诉说他的够大就可以了 合正 东部湾 赋予了产品之外的游艇概念 碧桂园 十里银滩 做了资源的对比，与三亚形成嫁接 东能银滩 泡泡海 华润小径湾 莱蒙水榭湾 富力湾 檀悦豪生酒店 宝安虹海湾 项 目 广 告 语 主 打 价 值 点 东能银滩 懒人的度假style 私享零距离海滩 离深圳最近 华润小径湾 相信华润的力量 大品牌 万象大盘 莱蒙水榭湾 中国家庭滨海度假的[莱蒙模式] 大品牌 多元配套 富力湾 深圳东国际港湾 多元度假梦想地 规模大盘 多元配套 合正东部湾 南中国 纯私人度假目的地 规模大盘 多元配套 碧桂园十里银滩 每个人都想拥有的海滩度假屋 大品牌 超级大盘 低价优惠 中航元屿海 鲁滨逊的全时四驱度假地 国际帆船基地 双海岛 森林运动公园 金融街金海湾 29平方公里国际滨海旅游度假区 巨无霸项目 配套非常丰富 万科双月湾 让度假更有深度 大品牌 多元配套 双海湾 檀悦豪生酒店 一处置业 多处度假 豪华酒店品牌 50项服务 度假交换权 宝安虹海湾 超长私家海滩 零距离亲海 全球品牌潜水基地 海岛 温德姆至尊豪庭度假酒店 一生不必只去一次 全球著名酒店品牌+奢华配套 建筑艺术+景观艺术+度假配套 滨海艺术度假区 泡泡海 从内海的小径湾、十里银滩到外海的双月湾、中航元屿海、 金融街或檀悦豪生酒店…… 每一个项目都在挖尽资源、玩尽特色，目的形成自己的差异化 同一条海岸线上的度假产品 一线海景、地产大品牌、规模大盘、多元配套、高档产品、艺术建筑、 豪华酒店服务、海上运动基地、周边旅游资源…… 无一不在亮出自身的十八般武艺 面对这样一个残酷的市场格局，我们试着从本案现有的价值优势上寻杠