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推广视觉表现 （第一阶段：形象介入） 推广视觉表现 （第一阶段：价值输出） 基于专业水准而负责的执着再造 酒店+艺术+度假+滨海 梵高的海 假日是生命中的艺术品 你是时间的艺术家 酒店+艺术+度假+滨海 梵高的海 第一阶段 悬念入市 我不是梵高 只是对发呆比较在行 传播主题： 滨海度假的高级趣味 户外： 系列报纸一 系列报纸二 系列报纸三 杂志 海报 现场围墙 活动介入 海上钢琴师 朗朗梦幻钢琴音乐盛典 暨海御1777产品发布会 海域大事 影响力造场 目的：提升项目社会影响力和认知度。 地点：海岸沙滩 嘉宾：国外政要、项目设计大师、惠州市及深圳政府领导、集团领导、同行领导、国际级影视明星。 邀请媒体：特区主流官媒和各主流媒体、全国性的各重要媒体、国外媒体。 活动内容：新闻发布会（同时现场网上同步全球直播）、产品推介会、明星SHOW、酒会… 活动海报 跨越1777 纵游世界 尽享现在 洲际酒店世界探索之旅 《您的大日子》 滨海系列活动 家庭纪念日之 滨海总动员 ——家庭沙滩运动欢享日暨篝火家宴 举办系列堆沙人、沙滩羽毛球、沙滩拔河、沙滩排球、沙滩足球、沙滩笨猪跳 等系列家庭运动会，晚上集体参与沙滩篝火家宴 生日印记之 你的航海时代 ——滨海生日狂欢记 参与对象：生日在活动期间内的来访客群 海钓 潜水 冲浪 爱的周年日之 最美是你 ——滨海摄影艺术节 参与对象：对婚庆周年或新婚小两口 海俞蓝而意俞深 （换个角度 创意再塑） 1.滋养情感的深海享乐地 2.促进情感的亲海度假区 酒店 父亲的午后红茶 园林 母亲的精致盆栽 阳光SPA 妻子的阳光浴场 沙滩 孩子的金色城堡 深海探险 我的钓鱼船 滨海休闲 朋友的摩托艇 创意主张 亲爱的 海 案名主张 让度假更亲近 主题诉求 “谢谢你”， 用海风调和的假日 来款待爸妈 让度假更亲近 情感滋生的亲海享乐地 酒店 父亲的午后红茶 园林 母亲的精致盆栽 阳光SPA 妻子的阳光浴场 沙滩 孩子的金色城堡 深海探险 我的钓鱼船 滨海休闲 朋友的摩托艇 “别介意” 你的太太迷恋的只是 我掺入沙滩的阳光 让度假更亲近 情感滋生的亲海享乐地 酒店 父亲的午后红茶 园林 母亲的精致盆栽 阳光SPA 妻子的阳光浴场 沙滩 孩子的金色城堡 深海探险 我的钓鱼船 滨海休闲 朋友的摩托艇 “对不起” 我用一抹蓝激起了 你先生的好奇心 让度假更亲近 情感滋生的亲海享乐地 酒店 父亲的午后红茶 园林 母亲的精致盆栽 阳光SPA 妻子的阳光浴场 沙滩 孩子的金色城堡 深海探险 我的钓鱼船 滨海休闲 朋友的摩托艇 LOGO及VI视觉表现 推广主题： 善待您的假日 户外： 系列报纸创作 现场围墙创作 形象价值对味期：形象深入、价值输出 第二波推广创旅 （度假形态展示，释放定制式酒店度假时光） 专属海域1777的度假型态3D元素形成 推广主题： 我在太平洋上的定制时光 异形户外： 户外： 户外： 看你欢笑 看你打闹 看你赤脚 在海滩奔跑 遍布100多个国家 带给你的不仅仅是欢享 当世界安静下来以后，才能倾听幸福的声音。 你是这里的主人，也是这里的客人。 陪他的时间本来不多，就不要在小事上耽搁。 如果您的枕头不够舒适，我们又怎能睡得着。 Yes！就是我们的承诺. 我们把这称为： 太平洋上的定制时光 海御 1777 专属的海图 私享的度假 237年专属的品牌价值 仪式感、尊崇感、定制感 案名主张： 海御 1777 8点钟，有的人在去上班的路上 我们为你定制好出海的航向 对于事业小有成就的人而言 礼遇酒店式度假服务，则是最好的身份彰显 ——功成·礼遇 12点钟，有人在拼命的躲太阳， 我们已预约到29°的阳光 ——天性·尽情 对于享受假日品质而言 释放玩海的天性是我们提供的服务 24点，有的人在看城市的霓虹， 我们已披挂好太平洋上的星空 ——知停·而行 对于匆忙的城市竞逐者而言 停下来享受，是我们赠与的建议 善待您的假日 假日于人生如此稀缺 因此，我们说： 核心创旅回顾 案名： 海御1777 定位： 我在太平洋上的定制时光 沟通语： 善待你的假日 新意 LOGO及VI视觉表现 推广阶段划分 形象起势（第一阶段） 价值对味（第二阶段） 善待你的假日 我在太平洋上的 定制时光 主题 渠道 活动 现场：围墙+路旗 线上：户外、报纸+杂志、公交车、触点 线下：网络（新浪+携程+去哪儿+搜房） 现场：围墙+路旗 线上：户外、报纸+杂志、公交车、触点 线下：网络（新浪+携程+去哪儿+搜房） 跨越1777 ——洲际酒店巡展 《您的大日子》 滨海系列活动 海上钢琴师 ——滨海音乐盛典 第一波推广创旅 （全3D渲染，深入根植酒店血统及强化案名） 形象起势期：塑造震撼、形成差异 专属海域1777的3D元素