房地产营销策划-布查特官邸二期沟通传播策略.pptVIP

成就世界从容之美 布查特官邸二期沟通传播策略 这是一份信任…… 是的，我们已经做好了 最坏的打算！ 当然，更要抱持最大的希望 做最好的准备！ 卖楼，是一个技术活！ 在当前复杂的市场环境下尤是如此！ 传统的卖楼手段和广告手法 ——此刻面临严峻的挑战！ 当人们失去了对未来的预期 当一切变得看不清、摸不透 当人们认为升与跌远比生活更重要 观望无可避免的诞生了…… 当生活被功利绑架…… 上班只为搏上位 结婚只看含金量 读书只读工具书 看球还要赌个球 …… 买楼也没那么单纯…… 房 奴 说：哥买的不是房子，是恐慌 投资客说：哥买的不是房子，是财富 社交客说：哥买的不是房子，是圈层 每时每刻，心里都有一个小算盘 要调控了，心里更有一笔买楼帐 生活，真的需要如此功利吗？ 看，即将生活在这里的人们 对手广告调性 主要大盘公关活动 回看我们的产品 十年香江地产，汇聚大成之作 中国首个国际化生态居住社区，居住与世界同步 广州新城中心，亚洲华丽1公里，坐拥四大核心圈 世界级空中花园别墅，中央居住区升级巨著 汇聚全球财富阶层和高知阶层，老总、CEO之家 …… 更重要的是， 我们的东方布查特花园 荟萃世界最美的私家花园之精髓， 邂逅东方神韵之魅力，成就世界精品豪宅 从布查特官邸到布查特国际公寓 过去的一年，满城皆说布查特！ 在两个“布查特”的强音下 新的布查特官邸二期 ——如何向市场发出自己的声音呢？ 让我们再度远渡重洋 回到布查特的本源——加拿大 尝试用心去扣问布查特……  我们发现—— 在加拿大的维多利亚岛上，有两个地方游客几乎必然参观， 一个是世界著名的布查特花园，另一个是橡树城堡。 在参观完这两个地方，尤其是知道背后的故事后，都会发出很多感叹。 您知道吗？ 布查特先生，用自己的毕生财富，为世界奉献了一座最美丽的庄园 100多年过去了，当人们来到这个被誉为世界最著名的花园之一“布查特花园”时，无不为布查特夫妇的美丽心灵所感动。 罗伯特先生，以毕生财富和家庭分裂的代价，成就一座炫耀的城堡 当人们来到宏伟的“橡树城堡”，面对罗伯特家族史和城堡历史，几乎没法用语言来形容内心的感受。 两个对比，揭示了一个道理 ——财富如何让快乐永恒！ 这就是布查特先生， 和他的布查特花园…… ——或许我们仿佛有了答案 跟随国际时尚奢侈品牌， 发现从未发现的仙境花园…… 梦想，竟然可以如此真切，生动…… 品牌写真 我们把他们叫做—— MISTER 案名建议 MR.布查特 一个商业洞察—— 在对人群做出判断的同时，我们发现了 越是利欲熏心、 歇斯底里的叫嚷， 越让人缺乏安全感； 一个人群洞察—— 越是有所成就 越期望自然而然，而非充满目的 如此，布查特官邸二期， 以全新的名字“MR.布查特”亮相市场： 放下功利的目的， 对于胸有成竹的Minster而言， 一切勿须刻意安排， 即可享受东方布查特花园带来的那份从容， 而不必拘泥于世俗的烦琐…… 该来的自然要来，不是吗? 在这里 不妨跳出地产圈， 用跨界的眼光， 去看看世界顶级奢侈品牌 在今天是如何锁定并打动这样的一群人 Louis Vuitton 作为法国殿堂级的奢侈品牌 经常被与“奢华”联系在一起 但155 年后的今天， Louis Vuitton 仍旧把“旅行” 视为这个传奇品牌的核心价值！ …… 生命将引你去向何方？ Where will life take you …… 也许， 一千个读者心中 就有一千个哈姆雷特…… 人生就是一个大花园， 生命就是一场穿越花园的旅行…… ——这就是布查特的回答 MR.布查特 城市的内心花园 产品定位： 世界是世界 归来是花园 广告形象： 报广演绎 难道这就是你仅仅想要的荣耀？ 你的家人和你自己错过了什么呢？ 当腕表提醒你的不是时间的过程， 而是某一个DEAD LINE的来临， 闭上眼，看最美的风景 静下心，听最动听的声音 给自己点时间 感悟自然的自然 享受心灵的淡定 如水般自如，石般持重 生活常常梦游仙境 一个美丽的大花园，一个美丽的童话…… 同样的感动…… 幸福的木马，满载的生活…… 为拾取每一刻生活的过程 放飞希望，放大梦想…… 生命不在于钟摆，在路上只因信仰 电光火石间 每一次穿越 都是一趟愉悦的旅行…… 在这里 有更多的时间 静静的……与自己独处 用舒适的姿态 做自己喜欢的事情 注重过程，适当沉默，偶尔大笑 工作时够努力， 生活中懂享乐。 有家室的人了， 曾几何时， 也喜欢在外花天酒地， 现在更乐于在家伺弄孩子。 貌似经历复杂， 对于任何事物都有自己独到的见解， 不会随波逐流。 讲品位，有情趣， 懂格调，爱生活。 修为如绅，淡定如水 绅士，先生，君子，一个阶层的尊称 这是