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PAGE 29 大学生网络购物冲动消费行为研究 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 I Abstract II 一、前言 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的 1 （三）研究意义 1 （四）研究方法 2 1.文献参考法 2 2.问卷调查法 2 3.定量分析法 2 4.面谈访问法 2 二、国内外关于冲动消费的理论研究现状 3 （一）国外关于网购冲动消费的理论研究现状 3 1.国外对冲动消费的定义 3 2.国外线上消费的现状 3 3.产生冲动消费行为的原因 3 4.网购冲动消费行为的影响因素 3 （二）国内关于网购冲动消费的理论研究现状 4 1.国内对冲动消费的定义 4 2.国内线上消费的现状 4 3.冲动性购买的原因 4 4.网购冲动消费行为的影响因素 5 三、大学生网络购物调查情况 6 （一）大学生网络购物的现状 7 1.网络购物的频率 7 2.网购消费的月支出金额 7 3.在网上经常购买的商品类型 8 （二）网络购物冲动消费趋势判断 9 1.对网络购物普遍认可度高 9 2.在促销手段刺激下会增加网购商品数量 9 3.近半大学生使用分期付款 11 四、影响大学生网络购物冲动消费行为的因素 12 （一）内部因素 12 1.缺乏时间管理意识 12 2.不具备较强的自制力 12 3.不成熟的消费心理 13 （二）外部因素 14 1.卖家的网络促销手段 14 2.其他买家的有利评价 15 3.便捷的网络支付方式 15 五、减少大学生网络购物冲动消费行为的对策 17 （一）政府管控 17 1.加强对电商平台的执法监督 17 2.加强对网贷机构的整治力度 17 3.加强对大学生的消费观教育 18 （二）学校引导 18 1.开设理财教育课程 18 2.营造健康消费环境 18 3.组织勤工俭学活动 19 （三）家庭监督 20 1.适当提供生活费 20 2. 监督合理消费 21 （四）自我管理 21 1. 提前规划消费，学会记账理财 21 2.树立维权意识，注意谨慎购买 22 3.减少手机使用，丰富课余生活 22 六、结论 24 参考文献 25 致谢 27 摘要 先进的互联网技术改变了人们的消费习惯，促进了电子商务的发展。网络购物让人们在购物过程中不再受到时间和空间的限制，随着网络购物市场的逐渐成熟，线上购物受到了消费者的热烈欢迎。大学生进入轻松的校园环境，失去了父母的控制，可以更加自由地支配金钱和时间，网络购物成为大学生活中重要的组成部分。由于缺乏正确的消费观念，同时面对网上卖家的营销刺激，大学生非常容易产生冲动消费行为。帮助大学生在网络购物中合理消费，非常有必要。 关键词：大学生；互联网金融；网络购物 ；冲动消费；消费行为 Research on college students’ online shopping impulse consumption behavior Abstract Advanced Internet technology has changed peoples consumption habits and promoted the development of e-commerce. Shopping makes people no longer limited by time and space in the process of shopping. With the gradual maturity of online shopping market, online shopping is warmly welcomed by consumers. When college students enter the relaxed college environment, they lose the control of their parents and can spend money and time more freely. Online shopping has become an important part of college life. Due to the lack of correct consumption concept, and facing marketing stimuli of online sellers