服装商品企划学p93.ppt

（二）品牌风格形象的分类 服装在发展的历史过程中，形成了很多约 定俗成的或相对稳定的风格形象类型： ? 前卫风格 特征一：朋克 朋克通常以带有链条、穿着黑色皮革的 裤子、留着怪异的发型为特征。 特征二：贫乏主义 通常以采用破损、碎裂的材料为特征。 特征三：高科技的 主要采用有高科技技术含量的新面料，在 质地、色彩、光泽等方面都具有前所未有 的特色，易给人耳目一新之感。 ? 民族的、民俗的 特征一：乡村的、自然的 采用自然的色彩、天然的材质面料、取材 于大自然的图案、纹样。 特征二：西部的 以牛仔衬衫和牛仔裤及同时期的牛仔男孩 帽、皮带、流苏、靴子等为代表。 特征三：热带的 在服装中常采用三原色， 从热带地域的鸟、花、椰子、树等抽象而 来的图案， 和由贝壳等制成的饰件 特征四：东方风情 以亚洲、南太平洋地区的民族风情为设计 源泉，吸收印度、中国、日本、南亚的文 化、习俗、传统，表现出华贵、委婉、含 蓄的东方特色。 ? 浪漫的 特征一：阴柔的 贴体的款式， 女性特征的图案纹样， 悬垂性好、柔软的面料， 勾勒隐约、朦胧的女性美。 特征二：少女的、可爱的 以缎带装饰、裙子抽细褶、衣饰上绉边等 为惯用手法， 多用碎花或烂花的面料， 配以蕾丝、饰花。