市场调查与分析 市场调查报告撰写与提交 12组.pptxVIP

大学生使用手机情况调查报告十二组：齐宇、王莉、郭宗圆、相军玲目录一、调研背景二、调研的目的和对象三、调研内容四、调研的方式方法五、市场调研实施情况六、调研数据分析七、调研结论及建议调研背景大学生在手机消费市场中占有较高比重，高校大学生思维活跃对高科技知识了解比较多，由于互联网技术的发展，大学生了解信息手段的多样化。大学生对手机市场表现出较主动的情形，总之大学生在手机市场上表现为强劲势头，因此蕴含巨大的商机。调研的目的和对象目的通过调查了解在校大学生学所使用的手机品牌、手机的价位，以便了解其对手机市场的行情。对在校大学生的消费倾向及消费行为进行分析，为手机生产企业制定营销策略，提供客观依据。对象在校大学生调研内容本次调查主要针对在校大学生群体，全面了解手机在大学生中使用的状况，包括常用品牌、手机价位、每月手机消费费用等。 调研的方式方法方式我院全部在校生人数过于庞大如果采用全面调研难度系数较高，因此，我们决定采用抽样调查。方法采用问卷调研法统计我校大学生使用手机基本情况具体操作过程如下： a.将问卷信息输入问卷星生成链接和二维码 b.发送给在校大学生 c.统计问卷 d.筛选有效问卷对所有有效问卷进行分析 市场调研实施情况1、问卷设计遵循的原则： a.实施方便 b.易于对资料进行统计处理 c.节省调查时间提高调查效率2、问卷的类型为自填式问卷3、过程：相军玲、齐宇、郭宗圆四人聚在一起进行商讨，最后敲定个人信息2条，封闭式调查问题9条，开放性问题1条，共12条问题调研问卷设计调查问卷的搜集 我们把问卷信息输入问卷星，生成链接和二维码，由小组成员发放朋友圈、空间等，邀请好友完成问卷调查。问卷收回后，筛选出有效问卷并进行分析得出结论。 调研数据分析据上图数据显示对于大学生而言，不同年龄阶段对事物的考虑与分析不同，从年级调查情况中分析可以更加全面的了解不同年级对手机的需求情况。据上图数据显示：男生占46.67%女生占53.33%男女相差不大，因性别不同造成的调研误差较小可忽略不计据上图数据显示：17.14%在校大学生目前所使用的手机价位在500-1000之间，47.62%的在校大学生所使用的手机价位在1000--2000，而2000元以上价位的消费份额仅占31.43%。由此可见，绝大多数在校大学生所消费的手机价位并不高，大学生对于手机的需求并不追求高档，而更倾向于“平民化”。 该题以多选的形式调查在校大学生经常将手机用于哪些方面，从图表可明显发现，在校大学生将手机用于看社交的人数最多，用于日常娱乐的其次。一般将手机用于查阅学习资料的人数比重虽然不算很低，但从数据结果显示可得出：在校大学生将手机用于学习的只是少部分，手机充当的更多的是娱乐消遣的角色。 据调查数据显示：23.81%的在校大学生目前使用的手机OPPO，31.43%的在校大学生使用的是vivo手机。总体而言，在校大学生手机使用的品牌以中端品牌为主，而高端手机占比重较少，由此可见国产机占据了在校大学生手机消费市场的主导地位。据调查数据显示：在校大学生在选择手机时最注重的性能及外形，由此可见手机的性能、价格及外形是决定在校大学生是否购买某一品牌或型号的手机的决定性因素。从上图表中可以看出大一学生手机价位一般，价格在1000----2000较多，大二大三使用手机价位相差不大，大四手机价位在2000以上的占多数。 从上图表中可以看出不管性别，对手机的首要要求就是功能，女生对手机外观并没有想象中的那么重要，而男生对手机的价格并不特别注重 调研结论及建议结论1、在校大学生使用的手机以中端手机为主，价位集中在1000- 2000元之间，且国产手机占据在校大学生手机的主要市场。2、在校大学生平均每天使用手机的时间长，，且手机一般都被用于看社交、音乐等休闲娱乐功能，手机对在校大学生而言十分重要的，是生活中不可缺少之物。3、在校大学生在选择手机时尤其注重手机的性能及价格，且性能是在校大学生在选择手机时决定是否购买该手机的主导因素。建议1、根据在校大学生的消费特征推选出适合在校大学生的手机机型，并确保手机价位适中，功能完备。2、在校大学生使用手机时间长，可开发支持护眼功能的手机，使大学生既能够与手机为伴又能实时保护视力。3、完善手机的自身性能及售后服务，以更加完善的功能与服务吸引更多的在校大学生对手机的消费。