原研哉MUJI平面广告中“白”的色彩解析.docVIP

20 20 目 录 24104_WPSOffice_Level1 引言 1 12471_WPSOffice_Level2 （一） MUJI品牌概述 1 6329_WPSOffice_Level2 （二） “白”的色彩概述 1 28731_WPSOffice_Level1 一、 原研哉MUJI平面广告作品中“白”的感官效应 3 9333_WPSOffice_Level2 （一） 平面广告中“白”所产生的两种视觉效应 3 27767_WPSOffice_Level3 1、 “白”作为背景色引导受众注意力 3 26516_WPSOffice_Level3 2、 “白”作为信息主体色协调各元素 3 14656_WPSOffice_Level2 （二） 平面广告中 “白”所带来的两种触觉效应 4 1509_WPSOffice_Level3 1、 还原材质的自然触觉 4 31472_WPSOffice_Level3 2、 表现日光的柔和温度 5 27407_WPSOffice_Level1 二、 原研哉MUJI平面广告作品中“白”的色彩属性 5 19550_WPSOffice_Level2 （一） “白”的光学属性在平面广告中的应用 5 29980_WPSOffice_Level2 （二） “白”的色彩三属性在平面广告中的应用 6 12245_WPSOffice_Level3 1、 无色相的“白”对其他色彩的协调作用 6 20483_WPSOffice_Level3 2、 最高明度的“白”产生减轻重量的作用 7 28891_WPSOffice_Level3 3、 低饱和度的“白”对空间的拓展作用 8 29404_WPSOffice_Level1 三、 原研哉MUJI平面广告作品中“白”的社会心理属性 8 17709_WPSOffice_Level2 （一） 日本传统美学下三种尚白的社会心理 8 29545_WPSOffice_Level3 1、 古典四原色当中的“白”代表自然朴素的审美渊源 8 11929_WPSOffice_Level3 2、 神道教尚白传统使“白”成为神圣纯粹的神话象征 9 16495_WPSOffice_Level3 3、 禅宗文化代表色使“白”上升为超脱尘世的精神寄托 10 17709_WPSOffice_Level2 （二） 现代极简主义美学下“白”的社会心理 11 29545_WPSOffice_Level3 1、 西方极简主义中的“白”代表理性与高傲的秩序 11 11929_WPSOffice_Level3 2、 日本现代社会中的“白”象征城市的干净与时尚 12 29404_WPSOffice_Level1 四、 原研哉“白”的设计创新点 13 17709_WPSOffice_Level2 （一） “白”在空间上的“空” 13 17709_WPSOffice_Level2 （二） “白”在元素上的“素” 15 17709_WPSOffice_Level2 （三） “白”在思维上的“简” 16 870_WPSOffice_Level1 结语 18 870_WPSOffice_Level1 参考文献 19 摘 要 “白”在原研哉的平面广告作品中一直占据特殊的地位，这种极具个人风格的色彩使用不仅在日本受到消费者喜爱，也让原研哉和MUJI品牌在世界范围内享有盛誉，同时推动了“自然”“冷淡”“富有禅意”的日式极简主义风格在全球范围内的火爆和流行，甚至一度成为中产阶级都市生活哲学的母版。 与苹果等欧美极简主义设计相比，原研哉的“白”减少了凝练、理性、科技的意义，更带有日本古典禅宗气质，主张回归生活，重新审视人和自然的关系，成为消费者连接都市生活与纯净自然的链条。 文章以原研哉MUJI平面广告为研究对象，从广告学和色彩心理学角度出发，首先分析原研哉MUJI品牌平面广告中的白带给受众什么样的感官感受，其次从色彩属性、社会历史渊源、原研哉本身创新点等角度探究，设计者原研哉是如何通过“白”这种色彩影响受众心理，使受众在面对MUJI品牌时不约而同产生纯净、自然甚至“空无”的心理感受的。 通过对原研哉MUJI平面广告中“白”的分析，强调设计者应在广告设计中充分、合理地运用色彩心理因素，激发消费者审美愉悦感，从而引导消费者，达到广告宣传的目的，并阐释这对中国平面广告设计者带来怎样的借鉴意义。 关键词： 白色 原研哉 平面广告 原研哉MUJI平面广告中“白”的色彩解析 引 言 （一）MUJI品牌概述 MUJI是日本西友株式会社1980年开发出的自有杂货品牌，并于1983年在东京开设自己的第一家独立旗舰店。MUJI以生产出售日常用品为主，产品类别涵盖文具、服装、食品