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旅游项目策划书 　　　　一,旅游营销现实状况　　旅游地形象认知包含三个方面内容:游客认知,旅游地认知,旅游地内部认知,这三个方面组成旅游地完整形象.东里镇旅游资源比较丰富,不过现在东里镇旅游形象还比较模糊,旅游形象认知度低,对其以后旅游发展很不利.　　1,游客认知度低:　　旅游地认知只要是指当地居民对旅游业了解程度.多年来,在政府正确引导下,东里镇以建设工业强镇,商贸重镇,旅游名镇和农业产业化大镇为目标,实施农工商旅四业并举,经济发展势头良好,居民人均纯收入增加快速.不过因为政府在旅游产业引导上做还不够,当地居民对于发展旅游了解不够深入,观念意识还停留在传统商贸上.部分居民即使能主动参与到旅游建设中,但并非旅游经济利益驱使,大多数居民还是被动接收.　　3,旅游地内部认知不足:　　广泛深入地开展宣传促销活动是拓展旅游市场,推进旅游业快速发展一项关键举措.旅游业是一个注意力经济,旅游宣传促销实际上就是花钱赚吆喝,赚眼球,吸引游客注意.不过东里镇现在市场宣传促销还比较落后.　　　1,一手硬一手软.　　相关部门对旅游市场敏感性不高,宣传意识微弱,存在等候,观望心态,而不是主动去迎合旅游市场需要开展宣传,旅游发展日程被迫一拖再拖.　　3,宣传促销手段落后.　　东里镇旅游产品开发能够这么来概括:旅游产品单一,缺乏包装;旅游项目太平淡,缺乏;后续开发缓慢,和市场脱节.　　1,旅游产品单一,缺乏包装.　　东里镇现在比较成型唐山佛雕文化园传统宗教气氛比较浓厚,并有中国第一水晶观音坐镇,但以佛雕观赏为专题计划思绪将本身所含有宗教文化冲淡.而中国果汁第一品牌汇源加工厂,沂河水镇休闲,乡村旅游等资源在一定程度上被忽略.　　3,后续开发缓慢,产品和市场脱节　　旅游营销渠道是旅游产品和市场相对接桥梁,也是旅游景区赖以发展支柱之一.当下,经济快速发展,旅游需求也在不停改变,怎样将自己产品以最有效方法销售给游客在很大程度上影响到景区和旅游产品生命力.东里镇经济发展比较快速,也受到了外界广泛关注,不过营销渠道很窄,以人际传输网络为主开展营销现象很普遍.东里镇没有旅行社,没有旅游宣传网站,报纸,电视,电台等传统媒体没有利用,公关和节事活动还未开展,能够说旅游宣传基础上还没有开展起来.　　XX　　二,旅游市场战略　　根据地域划分:淄博市区,张店等市场,以旅游观光,周末休闲度假为关键目标.　　2. 省内市场:景区不能作为独立景区吸引省外游客,所以现在尚没有自己独立省外市场.景区通常采取做法是将东里镇各景点融入到山东全线游,淄博古全部游,潍坊民俗游等著名旅游线路中去.现在,省内各地旅行社推出山东全线游地接线路通常为7-9天,其中临淄古车博物馆,东周殉马坑和潍坊杨家埠往往为必去之处,而长线游客在潍坊通常停留半天到一天时间.所以,东里镇要在最短时间内将当地最有特色旅游资源展现给游客.　　　根据距离划分:　　以东里镇为关键向外放射300公里半径——济南,潍坊,东营,泰安,莱芜,青岛,日照.因为半岛地域烟台,威海市场比较关键,在此将其列入关键客源市场之中.　　2,基础目标市场　　以500公里半径以外为基础界限山西,陕西,湖南及日本,韩国,香港,泰国,新加坡等部分城市和城镇居民,将是东里镇特色旅游特色目标客源市场.　　旅游市场定位　　从市场开发次序来说:第一步开发淄博市区,张店等收入较高市场,利用当地客源维持景区旅游收入.其次,开发潍坊,东营,临沂,莱芜,济南等邻近市场,提升东里旅游著名度.第三,开拓山东半岛市场,京津冀,长三角地域高端客源市场,深入提升著名度.逐步在华北,华东,华南地域打开市场.　　从市场需求来说:东里镇现在应该开发水镇度假游,观音道场文化游和含有沂蒙山区特色民俗游.而分时度假,探亲访友,商务公务活动,会议旅游,文化交流等最近几年发展十分快速,在景区接待能力和著名度,美誉度提升以后,考虑开发这类高端旅游产品.　　XX　　　三,旅游形象定位及产品策划:　　汇源家乡,沂河商埠,北方普陀　　定位诠释:　　1,唐山风景区:　　鲁中福地,桃源水镇　　定位诠释:　　东里镇横跨沂河两岸,其中马庄河,沂河交汇三角河滩地带背靠唐山,掩映在青山碧水之间,恍如世外桃源,是鲁中山区一块难得风水宝地.在此能够开发景观房产,开展分时度假一类休闲度假旅游活动.同时,东里镇历史上曾是著名经商重镇,以东安古郡著名,是聚才生财宝地.前可俯潺潺沂河,后可看巍巍唐山,置身其间可体验东安古郡之历史遗韵.所以,我们将其定在鲁中福地,桃源水镇,将这块三角地带文化价值,旅游价值进行浓缩,打造水镇休闲文化品牌.　　3,　　定位诠释:　　西寺历史久远,传说孔子弟子闵子骞,子路皆曾来此驻足.自明代修建闵仲祠以后,西寺更是名闻遐迩.此处山峦环