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不正当竞争行为的法律责任 1、民事责任 主要方式是损害赔偿，但并不限于损失赔偿： 民法通则规定的承担民事责任的方式均可适用。（如停止侵害、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉等） 2、行政责任 对从事不正当竞争行为的经营者，监督检查部门可责令其停止违法行为，没收非法所得、处以罚款、吊销营业执照等。 3、刑事责任 如对实施商标侵权的不正当竞争行为，销售伪劣产品 构成犯罪的或进行商业贿赂、构成犯罪的应承担责任。 损害赔偿 经营者从事不正当竞争行为，给被侵害的经营者造成损害的，应当承担损害赔偿责任。 这从民法的角度来讲，是一种侵权责任，被侵害的经营者有权要求民事赔偿，责任主体是实施了不正当竞争行为的人， 如果是数人共同实施，则可以认定为共同侵权性质，承担连带责任。 赔偿额的计算 ①应当赔偿被侵害的经营者因此而受到的损失。 ②被侵害的经营者的损失难以计算的，赔偿额为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润。 　　注意：这是在①不能适用时适用。可以表示为实际损失→违法所得。 ③并应当承担被侵害的经营者因调查该经营者侵害其合法权益的不正当竞争行为所支付的合理费用。这与侵犯知识产权相类似，违法行为人应当承担这样的合理费用。 * 锁 对比性广告 比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。 最突出的特征是广告主在广告中将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或者服务进行对比或比较，以凸现其产品或服务优于或异于竞争对手的产品或服务的特征、品质或者质量等 基本案例 案情 2011年，重庆明辉格力电器销售公司（以下简称格力公司）分别在《看天下》《新周刊》等杂志上刊登内容为“1赫兹，好变频，最低功率只需45瓦，让节能舒适一路领先”的广告，宣传其生产的使用一赫兹技术的空调产品。 2011年至2012年，重庆格力公司在中央电视台、凤凰卫视、中央人民广播电台等诸多媒体播放上述内容的广告，宣传其产品 重庆美的制冷产品销售有限公司（以下简称重庆美的公司）分别在2012年4月25日发行的《新女报》和2012年4月26日发行的《渝报》刊登关于“美的全直流变频空调”的广告，该广告在显著位置标有“全直流比一赫兹好，为什么？”字样 重庆格力公司向重庆市渝中区人民法院提起诉讼，请求法院判令： 1、重庆美的公司停止原告商品声誉的行为和虚假宣传的行为 2、重庆美的公司在重庆市级报纸、电视、广播媒体上向原告赔礼道歉， 3、重庆美的公司赔偿原告经济损失50万元 法院审理认为 美的公司在广告中的陈述，损害了格力公司正当竞争的合法权益，构成虚假宣传的不正当竞争行为 同时，涉案广告足以使消费者对格力公司的这一款产品产生怀疑，直接损害了格力公司的商业信誉和该产品的商品声誉，构成商业诋毁的不正当竞争行为 法院判决 1、重庆美的公司立即停止登载“全直流一赫兹好，为什么？”的广告 2、重庆美的公司于判决生效之日起30日内在《渝 报》上刊登声明，向重庆格力公司公开赔礼道歉 3、重庆美的公司于判决生效之日起10日内赔偿重庆格力公司经济损失3万元 四、危害 商业诋毁行为是一种损害竞争对手的合法权益的行为。 它不仅给竞争对手的名誉造成损害，而且会给竞争对手带来经济上的损失。 五、法律责任 1、商业诋毁行为的民事责任 2、商业诋毁行为的刑事责任 依据我国《刑法》第221条，231条的规定进行处罚。 1）对自然人，处以2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。 2）单位犯罪的，对单位处以罚金，并对单位的直接负责的主管人员和其他直接责任人员依法进行处罚。 根据我国《反不正当竞争法》和相关法律关于低毁商誉行为的规定，下列说法正确的是( ) A.新闻单位被经营者唆使对其他经营者从事低毁商誉行为的，可与经营者构成共同的不正当竞争行为 B.经营者通过新闻发布会形式发布影响其他同业经营者商誉的信息，只要该信息是真实的，不构成低毁行为 C.低毁行为只能是针对市场上某一特定竞争对手实施的 D.经营者对其他竞争者进行低毁，其主观心态既可以是故意，也可以是过失 [答案]B 不正当有奖销售行为 有奖销售 有奖销售是一种商业促销手段，是经营者以提供物品、金钱和其他条件作为奖励，刺激消费者购买商品或者接受服务的行为。 有奖销售的表现形式 一种是奖励给所有购买者的附赠式有奖销售 一种是奖励部分购买者的抽奖式有奖销售? 不正当有奖销售 不正当有奖销售行为是指经营者违反诚实信用原则和公平竞争原则，利用物质、金钱或其他经济利益引诱购买者与之交易，排挤竞争对手的不正当竞争行为 行为特点 (1)不正当有奖销售的主体是经营者 (2)行为人主观上存在故意 (3)内容多样，可以是物品、金钱