3章市场营销环境跑讲义修改.ppt

全球化的市场的趋势;;;中国营销环境：转型市场;环境变化对营销的影响;几个变化问题;计划经济; 今天环境的变化之大，远出我们的意料，它冲击着过去的逻辑和标准，并不断创造机会，同时也引发危机。 内外部环境在不断发生变化，要求营销人员关注并把握环境变化的趋势，识别由于环境变动而造成的机会和威胁，自觉地利用市场机会，防范可能出现的威胁，从而不断调整营销策略，以获得并保持市场竞争优势。;一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、市场营销活动与市场营销环境 ; ; ;多变性;营销活动与营销环境;公众;第二节　微观市场环境;企业内部; ;企业内部环境的影响：一个案例;公众; ;营销中间商;营销中间商; ; ;公众;第三节　宏观市场营销环境; 一、人口环境 ;我国人口结构的变化;人口发展 三大趋势;二、经济环境分析;恩格尔定律;罗斯托(美)的经济成长阶段理论;社会制度 政治体制 政党体制 政府政策稳定性 政府的廉洁与效率 民族观念 产品的政治敏感性 国际关系 ;四、社会文化环境构成要素 ;社会文化与价值观（社会价值的转移）;美国妇女出外工作的参与率;社会文化的改变对生活形态的影响;文化差异性是普遍存在的 不同国家、民族之间的文化是不同的，同一民族内部还有各种亚文化存在。 西方文化、东方文化：过时了的概念 文化多样性决定了营销管理的差异性 营销管理是科学，但不是凝固不变的 为达到同一目的，所采取的管理措施或许不同 同一管理措施，所要达到的目的或许也不同 文化没有对错、好坏之分 不要企图对其他文化进行评判 以自身文化背景作为参照标准，片面性 文化对营销活动有重要的影响 ;萨丽·霍伊希林对欧洲不同国家的文化与管理特征的研究;丰田“霸道”的广告风波;;;立邦漆广告;文化差异性1：西方建筑;文化差异性2：东方建筑;文化差异3：民族服饰;文化差异3：民族服饰;文化的概念与构成;文化的表征与营销活动;文化的表征与营销活动;文化的表征与营销活动;文化的表征与营销活动; ; ;科技趋势;科技对生活形态的影响;营 销 环 境 分 析 图;　第四节　市场营销环境分析与对策 　　　　一、环境威胁与市场机会　　　　　二、威胁与机会的分析、评价  　　　　　三、企业市场营销对策;威胁的可能性; ; ;环境分析综合评价图; ;反 抗;市场营销环境; ; ; ;本章结构提示;感谢您的关注