潘婷广告效果调研分析报告.docVIP

潘婷广告效果调研汇报 潘婷广告效果调研背景 在中国竞争日趋猛烈洗发水市场，潘婷机遇和挑战并存。对此，潘婷采取了多种多样网络广告，现场促销宣传，宣传单等方法进行广告宣传，期望能得到更多人了解，从而产生经济效益。 然而，想要了解潘婷广告有没有提升在消费者中著名度，有没有愈加好塑造潘婷这个品牌，有没有对产品产生经济效益，和消费者对广告满意度等方面问题。同时，找出部分影响购置行为相关原因，估计下一步广告及工作运行方向，为深入品牌做广告找到愈加好切入点。潘婷广告市场调研势在必行。 潘婷广告效果调研目标 此次潘婷广告效果调研是为了动态跟踪目标消费群对潘婷广告注目率、有效接触率、对广告主张接收程度等内容，进行 广告效果评定，方便于立即调整 广告创意表现、广告设计形式、媒体公布和推广方法，努力争取达成愈加好广告效果。 潘婷广告效果调研对象 广大女性群体，关键为20-30岁这十二个月纪阶段消费者，其中广西各大高校在校大学生占较大比重。 潘婷广告效果调研方法 此次调研和估计关键采取问卷法，深层访谈法辅之。 潘婷广告效果问卷数据分析 图表1 由图表1看出，此次调查对象年纪段在20——30岁占84.31%，20岁以下占14.71%。 调查对象行业包含比较广泛，其中包含学生、老师、旅游、金融、制造业、广告等。调查对象集中在20—30岁，关键是该群体对潘婷购置力大，对潘婷广告媒介投放关注度高。这么，潘婷广告效果调研作用比较大，得出结论，提议，愈加有效，实用。 图表2 由上图调查结果能够得出：被调查人员中，偶然看到，通常了解潘婷广告占64.71%，常常看到，很了解占33.33%，几乎没看到过人仅占1.96%。由此能够看出，消费者普遍对潘婷广告有了解，接触率高，接触频次偏高。 不过在此同时，我们也了解到，常常看到，很了解潘婷广告人占百分比远不及偶然看到，通常了解人。说明了潘婷广告效果并不是最好状态。 图表3 从图表3中能够看出，潘婷电视媒介广告覆盖范围比较大，占全部潘婷广告投放媒介47.5%，消费者接收潘婷广告信息大部分来自电视。报纸杂志和促销这两个媒介所占百分比相当，也是作为潘婷广告投放媒介关键关键组成部分，而路牌、网络、其它投放，投放度不是很高，受关注度也相对微弱些。 图表4 由上面图表4，能够看出，消费者在过去一周中，接触潘婷广告频次，3次以内占了79.41%，3-5次占了10.78%，高频次接触被调查人数较少，低频次接触率大。 我们从潘婷广告接触媒介和频次两个图表，作出下面推断：消费者对潘婷广告低接触率，可能是因为广告投放媒介种类不够多样化，广告更新力度不够。潘婷广告应该不停调整媒介投放形式，增加户外广告投放力度。促进不一样人群接触接触率提升。从而形成消费者对潘婷形成品牌认知，品牌忠诚。 图表5 潘婷广告目标消费者是年轻女性，这一消费群喜好很鲜明，追求时尚和个性，她们倾向于潘婷广告针对年轻女性消费者推出了一系列广告，聘用林志玲、徐熙媛等时尚女星做品牌代言人，广告专题明确、突出，广告形象新奇独特。47.1％被调查者对潘婷广告印象是清新自然，31.4％被调查者对潘婷广告印象是优雅时尚，数据表明潘婷广告在消费者心目中形象统一、鲜明，符合这一品牌形象，潘婷广告在塑造品牌形象上比较成功。 图表6 广告内容和形式丰富多彩，从上图数据表明，42％被调查者最关注广告情节画面，潘婷广告将品牌个性和深层内涵诉求结合广告，更具体向消费者展示了潘婷产品，有趣情节和唯美画面全部能加深消费者对广告印象。其次，18%被调查者关注广告中代言人，广告代言人一样能够加深消费者对广告印象，而且适宜形象代言人不仅能提升品牌著名度，还能够很好塑造品牌形象。 图表7 上图数据表明，只有 26%被调查者认为潘婷现有广告代言人很适合潘婷这个品牌，59%被调查者对现在潘婷品牌代言人持通常态度。即使每位潘婷品牌代言人全部经过精挑细选，不过我们调查数据反应，大多数被调查者对潘婷现有代言人认同度并不高，说明潘婷广告在代言人选择上还有提升空间。造成这一现象原因可能是潘婷广告一味追求用国际巨星做形象代言人，代言人形象气质适合是否还有待商榷。 图表8 潘婷广告形式多个多样，在被调查者当中48.9%人喜爱电视形式潘婷广告，报纸杂志、网络、促销广告形式所占百分比相当，这些数据表明，潘婷影视广告给消费者留下了深刻印象。潘婷将广告投放关键放在影视广告上，而且大量、合理投放给观众留下了很深刻印象，这是其成功一个原因。 但能够看出，网络关注度仅占14.29%，还是比较低。我们小组组员认为，我们选择是20~30岁这个年轻女性群体，她们对网络关注度比较高。在互联网高度发达今天，潘婷忽略了对互联网广告投放力度，是一个资源不合理利用浪