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第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 中国传统文化在公益广告中的传播 摘要：“中国梦”的概念最早是由习近平总书记在2012年参观“复兴之路”展览时提出的。央视作为全国人民收看的电视台，拥有庞大的观众和粉丝群。自2013年以来，公益广告在央视播出，充分利用公益广告的手段，以传统文化为标志，形成国家形象、社会文化遗产和个人价值的导向。近年来，这类广告逐渐引起人们的注意，并逐渐成为一种特殊的文化表达方式。关键词：公益广告；春节；传统文化；传播一、传统文化在公益广告中的表现策略(一)直白的抒情策略。情调可以激发群体的情感元素，将这一理念传播到人们的心中，从而产生行动效果，促进社会和谐。所以迎合大众的逻辑是广告情感运用的关键。如果观众不能表达自己的真实感受，可能会影响他们与他人沟通的能力。春晚的观众全是中国人，海外人，受众广泛。只有诉诸情感，他们才能有效地唤起对中国的感情。《父亲的旅程》年初，山峰由父亲的瘦弱转化而来，借用了父亲无奈的一段话。三分钟之内，父亲在孤山周围变得异常，发现父子之间没有多少交流。因为工作忙，他儿子不能和他父亲一起回家。但是当他看不见儿子的时候，他独自一人去山里，带着行李寻找儿子。道路崎岖不平。他换了三辆车来实现他的愿望。因为邻居的孩子记错了电话号码和密码，他不能联系他的儿子。当车站工作人员帮他联系儿子时，他突然上了摩托车，开始想念父亲。当他到达车站的候车室时，他热泪盈眶地打电话给他父亲。当他看到父亲跪着时，许多人哭了。很多人很感动，因为我们很少告诉他们的父母我们爱他们，拥抱他们。这部电影是根据一个真实的故事改编的。它用固体材料重建和复制生命。父亲脸上的皱纹是这样拍的，说明父亲已经悲痛多年。父亲看到儿子轻抚脸颊，就说，你怎么这么瘦？春节期间想吃什么？父亲给你说的话不是理性的，而是表达了父子之间最微妙的情感，带有强烈的情感吸引。故事的叙述引起了观众的反应。(二)故事替代的叙事策略。《叙事话语新叙事话语》包括故事、叙事、叙事三个方面。(央视春节公益广告采用叙事策略表达方式，以评书的形式传递公益广告中的传统文化元素[3]。(三)以文化为支撑的绩效战略。作为媒体的责任，它有义务维护国家形象，保护国家利益。所以央视发布的任何公益广告都是国家形象。尤其是随着互联网和手机客户的日益普及，央视应该充分利用自身强大的电视媒体优势，利用国内媒体资源，实现一系列多元化、立体化的传播。二、公益广告中传统文化的广告符号风格分析(一)传统声乐元素烘托的文化氛围。这个原则也适用于电视广告。画面、声音、文案、镜头是主要的表现手法。2021年《快闪贺新春》的背景音乐是张明敏《我的中国心》。2021春节公益广告《新年好》的背景音乐是中文快节奏。在2021春节的新年快乐广告中，流行着中国更快的流行音乐，它混合了锣、鼓、琵琶和歌剧。其中，声音、绘画、歌唱等具有一定文化特征的音乐被用来传达中国传统文化的声音，相辅相成。(二)塑造平民人物的特征。《迟来的新衣》年，王夫妇在广东打工，一年不见孩子。孩子的眼神和情绪都没有夸张，也不是在玩游戏。他们是真情流露的自然流露，他们发自内心的感受很容易引起观众的共鸣，这是人最能理解生活的本能。[2]2013年，央视推出了一系列名为《关爱老人》的节目，通过电话讲述了父亲的谎言。女儿给父亲打电话，想了解一下家里的情况。没有女儿，父亲自己在说。当老太太去看医生时，她带她的老朋友去看医生。他们正在通过电话发布公共广告，但她的声音不在新闻上，因为我们打电话问父母情况。(三)爱国主义观念。2021年是狗年。狗年，央视推出春节公益广告。广告历时半年多，前期沟通3个月，创意策划48版，拍摄15天，8000次转场，一公里多，120个景点，700个演员，31条狗入选，最终吸引了观众。这是我最喜欢的工作。祖国的繁荣是靠每一个小家庭的幸福生活支撑的。从普通家庭的春节团聚到祖国的保护，他们从11个不同的角度向人们表达新年的问候，每个角度都以一只狗的形象来代表。我们憧憬未来，结交更多的朋友，喜出望外，充满希望，动物兴旺，万事如意，希望，人富裕，家庭富裕，社会富裕，国家富裕。十一个视角，十一个愿望，代表了不同家庭乃至整个国家的美好愿望。三.结论春晚是春节的主要活动。春节的盛宴是：团圆。看春晚代表中国人的感情。央视春节期间播放的公益广告中使用的情感表达，牵动了亿万观众的心，引发了最深的情感回声。公益广告来自社会，向社会提供反馈。通过选题、拍照，然后以广告的形式向大众传播正确的思想。受众是人，所以公益广告的发布基本上是通过情感来传达目的。众所周知，传统文化的传承和发展必然需要媒体的广泛传播。今天，随着外来文化的日益普及，传统文化的影响正在消退。将传统文化引入公共服务宣传活动，与宣传中国文化、有效增加传统