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社会背景;目标客户;非常敬业;1.翡翠城目标客户其实就是扩大了的中国新兴的中产阶级。;更人性、更健康、更舒适的居住生活方式。;大多数准成功人士的在住宅选择上的终极产品;竞争环境 ;建筑形式;问题点 ;广告策略 ;核心行销概念—最大卖点：新市镇的生活方式 ;阶段—目标 ;1.为翡翠城贴上“北京唯一的真正的郊外小镇”的标签
让市场和客户高度认知：翡翠城就是真正的、唯一
的小镇生活方式;Slogan：HELLO新市镇，你好翡翠城;2.有了小镇的基础，本案的二期住宅产品就是北京
仅有的真正建在市郊小镇上、并与新市镇融为一
体的低层联排独户住宅。应特别强调新市镇对于
居住空间的影响。; 由于二期业主业已入住，因此将从“体现”过渡到激动人心的“体验”阶段。;广告执行要点 ;行销建议 ;政府合作 ;公关造势 ;建立分卖场—深度行销 ;活动建议 ;活动时间：2003/6二期入住后的第一周的六日两天
活动内容：放风筝
自助烧烤、
Jazz或Blues小型露天演出
结识邻里
邀请当月来访客户参与，凡在活动前签
客户将有机会参加抽奖。
活动地点：新落成的公园;;;
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