营销策划_品牌命名定位方法_YXCH030203-01品牌命名定位方法-目标任务.ppt

项目三：制定产品策略 任务3.1：设计产品组合 任务3.2：设计品牌策划 任务3.3：设计包装策划 任务3.4：制定产品生命周期不同阶段的营销策略 任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 项目三：制定产品策略任务3.2：设计品牌策划 【项目解析】 一、知识目标： 1．理解品牌及相关概念。 2．了解品牌的作用。 3．熟悉品牌命名定位方法。 4．理解品牌的价值。 5．掌握品牌策略的策划。 二、能力目标 1．能够编写产品品牌策略策划方案。 2．能够运用品牌命名定位方法。 3．能够结合实际进行品牌策略的策划。 3.2.2 品牌命名定位方法 名车品牌商标 经济与管理学院 经济与管理学院 省级精品课程 营销策划 许建民 营销策划的项目体系 任务布置与准备 项目一 分析营销市场 项目二 策划营销战略 项目三 制定产品策略 项目四 制定价格策略 项目五 制定渠道策略 项目六 制定促销策略 编写营销策划书 项目三：制定产品策略任务3.2：设计品牌策划 常用品牌命名方法 亚日电脑(产地山西，简称晋)、夜狼防盗门 一语双关 13 汰渍洗衣粉、健力宝、100分 暗示功效 12 101、505、909、SBS 回文命名 11 杉杉、维维、999、555 复文命名 10 雅戈尔、格力 英汉同音 9 青岛啤酒、杏花村酒 以地名及名胜古迹命名 8 狗不理包子、傻子瓜子、麻婆豆腐 恶名远扬 7 王致和臭豆腐、张裕葡萄酒、张小泉剪刀 以创始人命名 6 同仁堂、神舟电脑、新飞电冰箱 以生产者志向命名 5 步步高、喜临门酒、金利来 以吉祥词汇命名 4 三角半球电饭锅、双星球鞋 以抽象几何图形命名 3 白猫洗衣粉、大白兔奶糖、莲花味精 以动植物形象命名 2 康师傅、李宁运动服、孔府家酒 以人物形象命名 1 实 例 方 法 序号 (a) 宝马 (b) 保时捷 (c) 大众 (d) 沃尔沃 * *