营销策划_行业分析_YXCH010104-01行业分析-目标任务.pptVIP

项目一：分析营销市场  任务1.1：编制营销调研分析方案 任务1.2：选择并实施营销调研方法 任务1.3：进行营销调研分析 任务1.4：撰写市场调研分析报告 项目一：分析营销市场 任务1.1：编制营销调研分析方案 项目一：分析营销市场 任务1.1：编制营销调研分析方案 1.1.1 市场分析的内容 1、公司宏观营销环境分析 2、购买行为影响因素分析 3、竞争状况分析 4、行业分析 5、公司内部环境分析 4．行业分析 1) 行业的基本状况分析 基本状况分析包括行业概述、行业发展的历史回顾、行业发展的现状与格局分析、行业发展趋势分析、行业的市场容量、销售增长率现状及趋势预测，行业的毛利率、净资产收益率现状及发展趋势预测等。 2) 行业的市场竞争类型分析 3) 行业的经济周期分析 分析行业属于增长型行业还是周期型行业。 4) 行业的一般结构分析 识别行业的各细分市场的变化情况，以揭示出在变化中所蕴含的机会与威胁。分析内容主要包括各产品的容量及结构变化、各地区的容量及结构变化、各消费群的容量及结构变化。 5) 行业的要素集约度分析 行业的要素集约度类型：资本密集型——需要大量的资本投入的行业，如钢铁行业、房地产行业；技术密集型——技术含量较高的行业，如飞机制造行业；劳动密集型——主要依赖劳动力，如纺织行业；知识密集型——依靠创意设计等智慧投入，如创意行业；资源密集型——依赖资源消耗，如煤炭行业、木材行业。 经济与管理学院 经济与管理学院 省级精品课程 营销策划 许建民 营销策划的项目体系 任务布置与准备 项目一 分析营销市场 项目二 策划营销战略 项目三 制定产品策略 项目四 制定价格策略 项目五 制定渠道策略 项目六 制定促销策略 编写营销策划书 项目一：分析营销市场 【学习要求】 知识目标： 1．理解市场分析的含义。 2．掌握市场分析的内容。 3．理解市场调研的含义。 4 ．理解营销调研分析方案设计格式和内容 5 ．掌握市场调研分析常用方法 6 ．熟悉营销调研分析方案设计步骤与方法 能力目标： 1．能够合理选择市场分析的内容。 2．能够有效确定市场调研策划的主题。 3．能够编制营销调研分析策划的方案。 4．能够评价营销调研分析方案的可行性。