市场调查与分析抽样方案设计 .pptxVIP

本节内容：问卷的评价回顾与总结设计抽样方案消费者研究问卷的评价1、问卷是否提供必要的决策信息 问卷的主要作用就是为管理决策提供所需要的信息，任何不能为管理决策提供信息的问卷都应该被放弃或修改。2、是否考虑到被调查者 一份问卷应该简洁、有趣、具有逻辑性并且方式明确。尽管一份问卷可能是在办公室或者会议室制作出来的，但它要在各种情境和环境下实施。3、是否满足数据编辑和处理的需要 对调查者来说，它必须易于管理，方便记录答案，同时必须有利于方便快捷地编辑和检查问卷，容易进行编码和数据录入。 简而言之，一份问卷必须具有以下功能：首先，它必须完成所有的调研目标，以满足客户或领导的信息需要；其次，它必须以可以理解的语言和适当的智力水平与应答者沟通，并获得应答者的合作；第三，它必须易于管理，同时有利于方便快捷地编辑和检查问卷，容易进行数据编码和录入。回顾与小结一份完整的问卷包括：封面甄别问卷主体问卷背景问卷主体问卷设计的一般程序1.确定调研目的、来源和局限2.确定数据收集方法3.确定问题回答形式4.决定问题的措辞5.确定问卷的流程和编排6.评价问卷和编排7.获得各相关方面的认可8.预先测试和修订9.准备最后的问卷10.实施两个案例 假设一个夏季野营负责人已经准备了下面的调查问卷，用来采访准备参加野营的孩子们的父母。对于每个问题你将如何评价? 1．您的收入最接近几百美元?(人们通常并不知道他们的收入最