国产手机发展趋势.docVIP

国产手机行业市场分析 概述： ? 近年来，随着社会经济和科学技术的发展，人们生活水平日益提高，手机的普及率 愈来愈高，在人们的日常生活、工作、学习中占据非常重要的地位，中国也因此成 为世界上最大的移动通讯市场。然而，由于外国“洋品牌”对国产手机市场的冲击， 使得国产手机企业的发展并非一帆风顺，曲折前进。在国内手机市场竞争日趋激烈 的环境下，国产手机企业基于本身在核心技术、质量、品牌意识、市场营销能力、 售后服务等多方面存在的问题，竞争优势日趋弱化，市场占有率逐年下降，如何抓 住机会，摆脱困境，培育自己的核心竞争力，形成持久的竞争优势，在世界市场占 有一席之地，成为了国产手机企业当务之急。因此，研究国产手机企业未来发展竞 争力意义重大。本文针对国产手机企业未来发展竞争力水平进行研究。首先，介绍 了企业竞争力相关理论，并运用波特五力竞争力模型及SWOT分析模型两种理论进 行阐述，为国产手机企业竞争力分析研究打下坚实的的理论基础；其次，从市场竞 争力水平入手，研究了国产手机企业发展阶段，对国产手机市场的发展局势进行了 有效分析，指岀国产手机企业发展中存在的诸多问题；然后，以国产魅族手机企业 竞争力发展现状为例，运用行业结构学派的波特五力以及SWOT模型分析理论对国 产手机企业的发展给出理论指导，结合国内手机实际情况，对国产手机企业的竞争 优劣势、机遇、威胁逐一进行分析，提出了让国产手机企业把握机会，改变现状， 提升企业竞争力的战略措施；最后对我国手机企业未来竞争力发展做出战略构想。 目录： 第一部分：市场发展概述 第二部分：2013年国产手机行业分析 优势 劣势 第三部分：品牌关注格局 1?年度品牌格局 2.季度品牌格局 第四部分：国产手机未来发展方向 1.SWOT分析 2 ?三主线平衡法则 市场发展概述: 智能手机操作系统是一种运算能力及功能比传统功能手机系统更强的手机 系统。使用最多的操作系统有：Android、iOS、Symbian、Windows Phone 和 BlackBerry OS。他们 之间的应用软件互不兼容。因为可以像个人电脑一样安装第三方软件，所以智能手机有丰富的功能。智能 手能够显示与个人电脑所显示出来一致的正常网页，它具有独立的操作系统以及良好的用户界面，它拥有 很强 的应用扩展性、能方便随意地安装和删除应用程序。我们认为，中国智能手机操作系统应用领域的应用, 将打造以中国智能手机操作系统为核心的产业链信息整合服务，不但打造了多样的信息体系，而且还积 累了行业领军的中国智能手机操作系统实力，这在满足众品自身希求的同时，也为众品与国内外知名企业 巨头建立中国智能手机操作系统集成服务合作关系奠定了前提条件。对中国智能手机操作系统行业的发与 歿资具有极大的参考价值。 2013年国产手机行业分析: 、国产手机在价格方面有着巨大优势。以其低价格策略迎合了一些消费者的心理。但 消费者追求的是物美价廉的产品。但是质量是前提，价格是基础，国产手机从商家直接到 店分销模式是从家电的渠道销售模式上演变过来的，而国外手机是层级分销模式。这就使 国产手机厂商有更大的利润空间。 、国产手机在技术上如何更好提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为 所厂商所面临的重大问题。因此，国产手机必须拥有属于自己的核心技术。 、Android是拯救国产手机的最后一个希望。随着智能手机成本和市场定位的不断下 降，我们可以预期到不远的将来，进口品牌1000元以上的手机几乎会全面智能化。而山寨 机也在与此同时向智能化的方向转移。 总之，我国手机行业的市场竞争愈演愈烈，市场格局也在快速变化中不断裂变。据手机行 业市场调査分析报告指出：国产手机厂商只有知己知彼，充分利用自身优势，不断创新， 制定适合自身发展的竞争战略，才能促进自身的可持续发展。 品牌关注格局 品牌关注度集中，前五品牌累计占据五成以上关注比例上半年智能手机市场上，参与竞争的品牌数童接近家, 前五品牌累计占据五成以上关，注度，前十五家品牌则占据93.0%的关注度，品牌格局高度集 中。其中三星以22.1%的关注比例高居冠军位，苹果、诺基亚、联想分居第二、三、四位，但关注比例与 三星差距悬殊，同时三者之间关注比例差距不大，诺基亚仅领先联想0?1%? 2013年上半年中国智能手机市场品牌关注比例分布 22.1% 品牌排名波动大，竞争激烈 对比2012年Q1-Q4国产手机市场品牌捲名可见，十家品牌排名波动较为频繁，竞争激 烈。联想在Q2超越华为之后，始终保持领先。华为、小米、中兴Q2-Q4排名保持稳定走势。 0PP0四个季度的上升走势明显，Q4跻身前五，较Q1上升了三个位次。 表2013年Q1-Q4中国国产手机市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 华为 联想 联想 联想