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2020 年文化旅游传播十大趋势 趋势一： 2020 年新一波的口号和视觉再造，文旅传播口号和视觉形 象更文化 今天，人们在谈论传播环境、传播内容、传播渠道的迅速改变 时，涌现出诸如私域流量、下沉市场、万物皆媒等营销领域的热 词。越来越多的省市重新打造新的城市形象口号，让其更能融合文 化与旅游两大主题。如福建提出“全福游，有全福”口号，甘肃发 布一个九色鹿新文化大使形象小陇仙等，不仅彰显一地文化内涵与 底蕴，也打造出自己最具有代表性的中国文化符号， 2020 年各省各 城市即将掀起新一波城市口号。 趋势二： 2020 年文创将更大规模迎来集体上网潮 2019 年，以故宫博物院为代表，全国各地博物馆 IP 大爆发。 同时，当 90 后用户逐渐成为主流消费人群，文创上网呈现流量高、 年轻化、转化高的特点。过去一年线上博物馆访问量是线下博物馆 接待的一倍，“美、创、融、精”，是打造文创爆款的四大要点， 如 IP 跨界文创产品。 2020 年各个城市会进一步开发文创产品，让 城市文创上网的同时，在网上进行官方认证，打造官方授权平台。 实现万物皆可互联，推动和拉动青年群体消费力量。 趋势三： 2020 年非遗开发和展示将更加场景化，体验化，生活 化，产品化 2019 年是非遗年，非遗在诸多领域与多种形态呈现在大 众面前。接下来，文旅传播需要进一步提高非遗展示的体验化，体 现文化在地性与沉浸感。可以通过全新创意再造非遗展示空间，以 青年创意力量再造数字文化解决方案。因此， 2020 年城市在非遗产 品开发产品体验上会下更大功夫进行创新、与 IP 融合，探索“非遗 +市场 +科技融合”发展路径，为非遗注入新的活力。 趋势四：新技术催生新传播， 5G引发传播革命 5G时代“万物皆媒”，人与物、物与物互相构建互联传播新形 态。黄山景区透过 5G可以使 VR总揽黄山美景。得益于 5G，全世界 各地观众可以随时体验实地参观故宫的乐趣。 5G为旅游带来无限想 象，与此同时，目的地应该更加专注打造自己的产品。使游客既愿 意在家中沉浸体验，也愿意花时间与金钱到现场感受。 趋势五：文旅借力国潮，从文化认同到消费认同 2019 年，各大国企品牌纷纷在国际和国内掀起国潮风，向世界 展示东方美学和中国独特品位。文旅如何借用国潮风？比如打造国 潮旅游节目，或是以中国符号打造新文创。据统计， 90 后、 95 后为 国潮贡献了 57.73%的购买力，他们习惯在社交媒体上表达自己的爱 国心，支持传统文化和自己身份认同。可以说，中国文化、中国美 学、中国精神是国潮起点，而国潮落点则要贴合时尚潮流，以赢得 青年消费者的青睐。究其根本，就是找到目的地和青年消费群体之 间的情感解码器，把文化认同转化成为消费认同。 趋势六：文旅传播中的优质内容依然是稀缺资源 优质的内容总会引发公众关注。无论哪一种媒介形态，内容始 终是稀缺资源，是创作者的核心竞争力。 趋势七：没有运营的 IP 是没有价值的 如今 IP 的重要性不言而喻，但在满城尽是 IP 的情况下，如何 挖掘好在地文化 IP 并成功传播呢？以故宫 IP 平台为例，它的内容 运营涵盖了海报、图片和表情包、小说、朋友圈内容、帖子、 vlog 、综艺节目、电影，还有各种互动游戏和快闪店的物理空间 等……树立下来，故宫建立了一个庞大的，拥有诸多轻量级或重量 级 IP 的内容开发平台。因此，想做好一个 IP ，不仅要开发出来好 的 IP 形象，更重要的是建立一个大体量的 IP 开发运营的平台， IP 不仅在于创造，更