医院杂志策划方案概要.docxVIP

市仁济医院管理有限公司 《 **医院讯息》改版为《 **健康》杂志策划方案 一、策划目的 随着医疗市场的竞争化，人们需要信息量大、实惠实用、趣味性强的读物。原《盐阜医 院讯息》也不例外，从目前来看，我们必须对其从内容到形式加以改版。改版后的《盐阜健 康》杂志需要更能切入新颖视觉、 表现手法独特， 从而成为巧妙提升医院品牌价值与医院美 好形象的杂志。 二、改版宗旨： 为人民群众提供科学、实用的医疗讯息，架起医患之间沟通的桥梁，宣传卫生法规，普 及健康知识，指导老百姓的健康行为。 以精准科学性的定位、 实用多方位的内容， 使其成为一本适合各阶层人群阅读的内部刊 物。 二、创意构想 杂志区别于原来的院刊， 一本成功的咨讯类杂志， 必须浓缩了这个行业中较为热门的话 题或者与百姓生活息息相关的医疗和健康资讯。 目前，许多医院也在搞同样的刊物，大致的构思和形式大同小异，只有内容的区别，而 一般都缺乏主题或形式方面的新意。 因此，《 **健康》这本杂志要达到“大气、洋气、雅气” ，还得要在“新意”方面作为突破口， 力求在这样一个主题框架下有所作为， 做到雅俗共赏。 同时， 要尽量避免同类杂志主题意蕴 方面的单一。 1、形象定位 本杂志的品牌定位应为：高端而不远离群众、通俗而不乏品位。 市仁济医院管理有限公司 从内容到形式都有新意、 “大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面向政府决策者、业界 同行和普通大众的具有观赏性和收藏性的实用性刊物。 2、主题定位 “健康 ”二字是本杂志主题中的核心意境和中心词； “** ”二字为本杂志的基本服务对象。 体 现《 **健康》杂志的品牌优势和品牌形象，不论是在行业领域还是在杂志文化上，都要突出 体现“**医院服务盐阜人民”的气概和宗旨，为人民群众的健康服务，为提升盐阜医院的形象 服务。 3、风格定位 本杂志需具备特点：大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖，能准确、到位 反映国内外医疗动态。新锐感、明练感、大气感、形象凸出。 （可部分参考《 **医疗》） 突出杂志的高品位和高质量， 例如： 采用封面彩印等； 针对页面内容选配和谐精美的背 景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。 三、具体内容编排 、总体感觉：结构紧凑、设计精美、效率、细腻。 、栏目设置：主要栏目有封面人物（） 、热门话题（专题文摘） 、集团动态、改革前沿、健康热线、专家专栏、养生之道、医院动态等。其他栏目可以随时根据需要变动。 、具体内容 （ 1 ）封面—— P1 例如： XXX 专家 （ **医院或者 **医院） 市仁济医院管理有限公司 图片： LOGO 大图 （ 2 ）封二—— P2 图片鲜艳 文字较少那种 例如：大幅图片广告 （3）P3 目录  封面背景图配色 合理 衬托主题人物 突出画面 简单朴实 注重实用价值 中文目录，要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，突出杂志主题。 4 ） P4 —— P5 封面人物封面人物：。 （ 5 ） P6 —— P9 热门话题（专题报道） 4P 左右 热门话题（专题报道）例如：医改新方案启动—— 6 ） P10 —— P11 集团动态 7 ） P12 —— P14 专家专栏 分成几大专题：例如椎间盘、结石、泌尿 8 ） P15 —— P22 养生之道 可细分 -比如：衣食住行、生活、心理等等方面的与健康有些关联的文章，但不一定拘 泥于健康。 9 ） P23 —— P26 医院动态 10 ）P27 健康热线 11 ）P28 —— P29 幽默 -短文 - 小品 -漫画 （ 12 ）P30 身边的故事——员工自己的小文章（员工子女的也可以 ~） 市仁济医院管理有限公司 13 ）封三（有关活动剪影） 14 ）封底 新技术推广 “集团动态”也可以和“医院动态”合并。可以和一些合作科室联系合作事宜。 策划 ： **市仁济医院管理有限公司 企划部