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现代大学生电子商务中购买消费心理探究 二十一世纪是一个网络时代。随着网络技术的进步 , 电子商 务得到蓬勃的发展。大学生作为网络世界最活跃的年轻分子 , 必 然会热衷于网上购物 , 并在购物中产生特有的消费心理。 一、消费心理的概念 消费心理是指消费者在购买行为过程中所产生的系列心理 活动,也就是消费的决策过程。 具体来讲 ,它是消费者对客观消费 对象与其自身主观消费需求的综合反应。随着网络科技的发展 , 电子商务已深刻地改变了购物者的消费心理和行为。 大学生做为 网络世界的一个较为特殊的消费群体 , 也就必然会受到最深刻的 影响。因此 , 大学生在网上消费过程中便产生了与其他消费群体 不同的消费需求和消费心理 , 并外现为不同的消费行为。 二、当代大学生电子商务过程中的心理特征 当代大学生电子商务过程中主要存在以下几大特征 : 延续无计划的冲动性购买心理 目前,在校的大学生年龄大都在 20岁左右 ,其中不少青年是 独生子女 ,他们从小生活在比较舒适的环境、 条件下 ,心理应变及 承受能力相对较差 , 外界的变化会对其心理产生较大的干扰和影 响。虽然大学生的心理发展较中学时代更为成熟 , 但与社会上久 经历练的成年人相比仍难免会有年轻人的冲动性与盲目性。 通常 客观环境、社会信息、 时尚和潮流的发展变化都会对其购物心理 产生影响 , 有时一个信息、一个动作、一句话就会使当事人兴奋