如家酒店策划方案.pdfVIP

如家酒店连锁宣传片制作方案 一、主题定位：企业形象片 二、片长设置： 10 分钟 三、整体定位 如家酒店连锁始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为背景，向 全世界展示着宾至如归的 “家”文化服务理念和民族品牌形象。酒店内外由名家设计， 风格 简约、别致，设施齐全舒适，展现的是一个 干净、温馨 的住宿环境。如家酒店连锁定位于 普通消费大众， 基本设施齐全， 以 BB( 住宿 bed 和早餐 breakfast)为核心产品，为客人提供 有限服务， 对此我们重点突出如家酒店连锁 “如家”的归属感以及连锁服务一流做大力宣传。 四、专题定位 本套方案重在展示如家酒店连锁的整体实力、在国内外的影响力以及重点突出“如家 ” 二字，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出如家酒店连锁公司的对人们的思想、管理、 服务，特色亮点产业和骄人的业绩。 经济型连锁如家酒店 如家酒店连锁，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的如家酒 店连锁住宿产品， 为海内外八方来客提供安心、 便捷的旅行住宿服务， 传递着适度生活的简 约生活理念。 中高端商务如家酒店 如家酒店连锁，为境内外中高级商务及休闲旅游人士提供高科技 智能化的如家酒店连锁住宿产品和独具特色的“ HOWEVER 贴心服务” ，让您在人性化的舒 适体验中畅享旅途的自然自在。 五、表现内容 本宣传片主要以介绍酒店整体风格和酒店形象为主线， 来展示 “如家”的一种装饰的形 象，使客户在通过观看此片时， 有一种亲临如家酒店连锁的感觉， 对如家酒店连锁有着全面 的认识。如： 1． 房间设施：电视、宽带、空调、淋浴、停车场、电水瓶、洗漱用品、独立卫生间、 24 小时全天保安、 24 小时热水供应等。 2． 餐饮设施： 酒店设有中餐厅， 共有 ** 个餐位 ,早间提供自助餐 ,午间和晚间可以单点 , 主要 经营大连本地菜系，酒店还设有茶餐厅，提供中西自助早餐、正餐和咖啡、茶点，茶餐 厅设计高雅别致、新颖休闲。 3． 休闲设施：书吧 4 ． 服务设施：商务中心、租车服务、票务服务、洗衣服务、停车场、不提供接机服务。 5． 周围环境：周边的交通便利、娱乐场所众多、有大型购物广场。 …… 六、片名初拟 主题艺术 如沐春风 七、创意思路 全片章节清晰， 让观众在 10 分钟内清楚而明了的了解如家酒店连锁的 “如家”“连锁” 对观众的吸引力，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、温馨情绪的感染。 八、创意核心阐述： 1.重点围绕如家酒店连锁“如家”二字宣传。如：整体采用暖黄色灯光的前台让宾客就 入就有一种“游子归家”之情。 2.重点突出 “连锁”二字的服务理念。 如：酒店秉承如家酒店连锁的特色 --三大 统一 性： 统一建筑设施；统一服务；统一硬件设施 3.大众化的消费理念。 九、对策方案 1、表现手法 将采用 实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访 谈来解说和行业体现来实现如家酒店连锁独特企业形象， 创作出符合行业特色的艺术风格来 装饰点缀本片。 实景拍摄：舒适的客房、优雅的环境、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯 注的员工工作场景、社会各界人士前来酒店的场景……体现企业的综合实力和企业朝气蓬 勃、意气风发的精神活力的一种温馨的画面。 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现如家酒店连锁的设计产品个性特色。此外。 公司形象 LOGO, 产品 LOGO 等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映长沙如 家酒店连锁的蓬勃生机。 行文解说：采用轻松笔调、实事说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体