电视传播生态与生态传播.docx

电视传播生态与生态传播 借用生态学的概念来分析和研究媒介传播成为新闻传播研 究的热点之一 , 此处就电视媒体的传播生态与生态传播的关系作 一简要分析。 传播生态与媒介生态 传播媒介作为社会信息传播系统的枢纽 , 它在运行过程中所 呈现出的生态状况在很大程度上决定了传播生态的基本形态 , 但 是, 媒介生态不能够代表传播生态版图的全景 , 传播生态是整个 社会信息传播运动的结果。刘达经认为 , 传播生态 (ecologyofcommunication) 主要见于由阿什德著的 《传播生态学 控制的文化范式》 的著作中 , “在最宽泛的意义上 , 传播生态指的 是信息技术的结构、组织和易接近性 , 各种论坛、媒介和信息渠 道”。①该书译者邵志择先生关于这一定义作了如下解读 :所谓 传播生态其实就是传播行为发生的具体环境 , 这种环境除了人自 身的因素外 , 最重要的是信息技术媒介的特性 , 信息技术的开放 性和易接近性使得人们能够非常容易地获取信息、交流信息 , 在 人与信息技术的互动过程中 ,传播生态环境逐渐形成 , 而一旦这 种环境成为另一种“实在” , 它就对现实环境产生影响。 ②此外 , 还有学者提出传播生态即传播圈与周遭环境的各种关系 , 从更宽 泛的意义上讲 , 它指的是信息技术 , 各种论坛、媒体以及信息渠道 的结构、组织和获得 , 其中外部制度环境与内部组织和管理及各 种资源是其基本框架。③由以上界定可以看出 ，关于传播生态的 论述是围绕媒介和技术为核心而展开的。 传播生态是实现受众― 媒介―经济―社会这一复合生态系统整体协调而达到一种稳定 有序状态的演进过程。 这里“生态”已不仅仅是借鉴单纯生物学 的含义, 而是一个整体互动的概念 , 蕴涵受众、媒介、经济、社会 复合生态的内容 , 强调四者协调发展和整体生态化 , 即实现共同 演进、和谐发展、共生共荣，它是可持续发展的模式。④传播生 态是指社会信息传播系统各构成要素之间、 各构成要素与其外部 环境之间、 社会信息传播系统与其外部环境之间关联互动而达到 的一种相对平衡的结构状态。简言之 , 笔者认为这里无论是“传 播生态”还是“媒介生态”均是围绕媒介所展开的论述 , 从这个 意义上说 , 媒介生态系统是传播生态系统的一个子系统 , 当然是 其中最重要的一个子系统。 电视媒介是传播媒介家族中最重要的一员 , 电视传播本身就 是一个生态系统 , 电视传播和收视活动是一个不断变化发展的动 态系统。电视节目生产者即内容供应者所传递的精神能量 , 是通 过电视节目生产过程中的机械能、 电能等各种能量转换为电视光 电信号能量而流动作用于观众 , 经观众接收后又还原为节目内容 的精神能量。在观众“消费”、“分解”的过程中 , 电视所具有 的各种意图、倾向、意识、精神因观众的不同又被转换为不同程 度的精神能量 , 从而构成电视传播生态系统。 然而, 综观电视传播的实践表明 , 当下电视传播生态出现了 失衡与错位现象 , 要建构一个良性的电视传播生态系统 , 需要以 生态传播为逻辑起点 , 而生态传播则是以生态电视的建立为基 点。 电视传播生态的四个维度 电视生态是媒介生态的一个组成部分 , 从媒介生态学的角度 考察电视 , 必然要求把电视看做一个生物有机体 , 而且这个生物 有机体不可避免地与其赖以生存的环境发生联系。 电视传播生态 就是电视媒介与电视生态环境构成的一个相互依存、 相互影响的 动态平衡系统。由此 , 电视生态环境是由一切直接或间接影响电 视媒介生存和发展的各种因素所构成的一个总体。 陶新艳、 肖凭 认为电视生态系统有不同的维度 , 笔者将其核心观点简要概括为 如下四个维度 : 制度维度。“喉舌定性、事业建制、管办合一、四级建设” 是对我国电视制度特征的较好总结。但随着改革开放的深入 , 我 国电视制度的生态环境与电视产业的发展壮大之间存在不和谐 的因素。一方面 , “事业建制、管办合一”已经不能适应生态结 构的需要 ;另一方面 , “四级办电视”格局割裂了生态互动关系。 我国广播电视事业在初期采用由中央广播事业局和地方政府双 重领导 , 但以中央广播事业局管理为主的体制。按照行政思维的 人为分割 , 不仅切断了电视媒介之间的互动关系 , 使电视媒介之 间缺乏足够的互动经营、实现有机整合的机会 , 而且导致电视与 受众之间的天然联系受到阻碍 , 作为竞争主体的电视媒介缺乏与 受众平等接触的机会。 我们应该通过制度改革使电视媒介生态结 构的组成部分各归其位 , 打破行政区划 , 以恢复电视生态系统的 互动性 , 所幸的是这一状况正逐步得以改善。 经济维度。在当今消费性社会的资本逻辑下 , 电视媒体也成 为资本控制下的一种产业 , 并按资本的逻辑调整自己的功能。在 这个充